品牌新篇传统营销告别，品牌商家如何逆袭求生

在这个信息爆炸的时代，营销界正经历一场翻天覆地的变革。传统营销模式似乎已经走到了尽头，而品牌商们正面临一场逆袭求生的大战。

品牌新篇传统营销告别，品牌商家如何逆袭求生

随着数字时代的到来，消费者被海量信息包围，看似触手可及，实则触达消费者的路径变得漫长而复杂。这不仅增加了营销成本，还让品牌商们陷入了“花钱如流水，效果却不明”的困境。广告营销学中的经典难题：“广告浪费了一半，却不知道是哪一半”，成了许多CMO的无奈自嘲。

然而，在这个变革的节点，新的机遇也在悄然降临。阿里妈妈总裁赵敏提出了一个令人振奋的观点：“营销的本质在于理解消费者，影响消费者市场。上海网站优化公司要让营销回归人性，打破孤岛，关注消费者本身。”

为了实现这一目标，阿里妈妈推出了一个名为“AlimamaPurchaseIntentIndex”（阿里妈妈购买意向指数，简称AlimamaPI）的新项目。这个指标通过数字化手段，衡量每一次品牌整合营销推广对消费者消费行为的影响，为品牌商提供了更长期、动态、一体化的评估管理体系。

简单来说，AlimamaPI就是让营销回归消费者，关注消费者本身。它打破了传统营销效果的评估体系，让品牌商们不再盲目花钱，而是有的放矢，精准打击。

阿里妈妈凭借自身独特的数据和技术能力，将“消费者购买意向”这一经典指标数字化，并选取了针对品牌最有价值的八大消费者互动交流行为，如商品浏览、商品收藏、品牌搜索等，形象地体现营销活动对消费者的影响。

在手机、母婴、零食等行业的品牌调查中，许多案例已经证明，AlimamaPI与品牌长期销售量呈正相关。它用定量的方法证明了，提升消费者思维影响力，可以带来品牌更好的生意增长。

阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇在一次闭门大会上指出，阿里妈妈要升级，从商品定义、产品运营方法、服务体系构建方法，都将完全不同。他表示：“所有的ToB服务，都应以是否获得市场增减来检验。”

随着阿里巴巴从一个电商公司迈向数字经济的基础设施服务平台，阿里妈妈也紧跟步伐。过去12年里，阿里妈妈相继发布了淘宝直通车、钻石展位、超级推荐等产品，从效果营销到注重品效协同，帮助数千万中小型电子商务公司成长，助力全球品牌实现企业战略转型。

如今，阿里妈妈提出了“数字时代的新营销”理念，即“以消费者为中心，数据赋能，AI驱动”，推动数据营销转型。它应用数据智能化来做消费者经营，让品牌商们从盲目花钱到有的放矢，精准打击。

这就是【品牌新篇】带来的颠覆性变革，让上海网站优化公司一起期待品牌营销的明天！