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过去一年，依托百度与全网开发者的深度协作与持续创新，搜索用户在移动端的浏览交互体验实现了质的飞跃，响应效率、视觉呈现及交互流畅度均得到显著优化。为持续深化用户体验，百度特将最新《移动搜索落地页体验白皮书5.0》同步至全网开发者，旨在携手内容与服务提供者，共同构建沉浸式、个性化的搜索生态体系，为亿万用户提供更高效、精准、便捷的搜索服务。相较于2018年8月发布的《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》，本次5.0版本不仅在页面加载效率、广告位置规范、功能交互逻辑等维度提出更明确、细致的量化标准，更首次将用户服务需求纳入体验评价体系，标志着百度从基础体验优化向深层次用户需求满足的战略升级，彰显了百度以用户为中心，打造全链路优质内容消费及服务平台的核心决心。
本白皮书规范适用于所有与百度搜索建立合作关系的开发者生态主体，涵盖智能小程序、H5站点、PC站点等多形态平台，同时，搜索结果中TOP1专业问答、OpenCard卡片、笔记类等内容形态也需严格遵守本规范。白皮书中的体验标准主要针对具备明确检索价值的页面，对用户无检索价值的页面——如色情、违法、作弊内容，或低质页面（包含死链、空白页、内容空短等），以及强制用户下载APP、不合理登录限制等干扰行为，均属于百度搜索算法重点打击的低质作弊范畴，具体判定标准可参考《百度搜索算法大盘点》。
- 主体内容：页面核心信息的集中呈现区域，对内容详情页而言，其范围涵盖从标题至正文内容结束的所有信息，翻页区域亦为主体内容组成部分；文章后的评论、分享、推荐等功能模块则不纳入主体内容范畴。
- 首屏：用户点击搜索结果进入移动落地页后，在不进行屏幕滑动操作的情况下，初始视野范围内呈现的全部内容定义为“首屏”。
- 一屏：用户通过屏幕滑动操作，在页面任意停留位置，从视口顶部至主体内容呈现结束前所覆盖的全部内容，称为“一屏”。
- 移动适配：移动适配指PC站点通过技术手段实现移动端适配，确保用户无需进行缩放、横向滑动等操作，即可完整、清晰地浏览页面全部内容。
- 列表页：列表页为信息聚合展示类页面的统称，包括H5站点及小程序首页、图片列表页、问答列表页、文章列表页、黄页信息列表页等。
- 详情页：详情页指信息完整展开的深度页面，包含文章内容页、问答详情页、商品详情页等。
- 广告：广告指为满足特定宣传需求，通过媒体形式向公众传递信息的传播行为；本白皮书中广告泛指落地页中所有面向用户的推广内容，需特别注意，网站自有产品推广亦视为广告范畴。
- APP引导：APP引导指通过文字、图片、弹窗浮窗等形式，诱导用户下载安装或激活APP的行为；百度APP为降低用户内容获取成本，明确要求站点或小程序内可观看、操作的内容及功能，不得引导或强制用户通过下载APP实现。
- 一跳页面：一跳页面指用户从百度APP搜索结果点击进入落地页时直接到达的初始页面。
- 多跳页面：多跳页面指用户从百度APP搜索结果进入落地页后，通过再次点击或多次跳转所抵达的后续页面。
1. 引言
2. 信息获取与页面浏览规范
3. 交互操作规范
4. 服务规范
5. 体验算法及参考文档
来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂
