微信小程序平台常见审核拒绝情形解析

开发者需严格遵守《微信小程序平台服务条款》及腾讯公布的相关规则、规范，除下述常见拒绝情形外，确保小程序合规上线。以下从账号基本信息、服务类目审核、整体审核规则三方面详细阐述审核标准。

一、账号基本信息审核规范

小程序的名称、简介、logo、服务范围及标签等基本信息需满足多项合规要求，避免因信息不规范导致审核拒绝。

1.1 基本信息禁止性要求

名称、简介、logo等不得侵犯他人权益（如著作权、商标权、肖像权、名誉权），不得使用或包含不属于小程序主体的品牌、商标、标识等内容；不得含有商业化用语、热门小程序名称、“国家级”“最高级”等新广告法禁止词汇，或政治、色情、敏感、暴力血腥、恐怖等违法违规内容。

1.2 特别规则细化要求

- 名称与简介：需明确功能点，避免模糊表述（如“提高生活品味”），名称与简介需语义关联且与实际功能一致，不得使用电话、邮件、日历等广义归纳类或斗地主、麻将等通用游戏名称，名称需为多词组合具备识别性。

- 头像logo：需清晰可辨（文字、物体、形状等元素可识别），与名称、简介保持一致，不得包含腾讯、微信等官方品牌标识，使用透明或有色背景（白色背景需搭配有色边框）。

- 服务范围与标签：服务标签必须与所选服务范围匹配，不得超出类目范围（如服务范围选“家政”，标签不可用“美食”）。

二、服务类目审核标准

服务类目是小程序服务类型的核心标识，需确保类目与实际服务高度一致，避免误导用户或规避监管。

2.1 类目一致性要求

小程序类目必须与实际提供的服务完全匹配，类目对应页面的核心内容需与类目属性一致，用户需能直接访问该服务（不得隐藏或需多次跳转）。开发者需根据实际服务慎重选择类目，游戏类目一旦选择不可变更。

2.2 类目链接合规性

类目对应页面链接需正常打开，不得加载非法信息、恶意/色情广告、侵权内容，或含广告法禁止词汇、违法违规信息。链接失效、内容违规将直接导致审核拒绝。

三、小程序整体审核规则

除账号与类目外，小程序的功能、内容、可用性、数据安全、技术实现及UI设计均需符合平台规范。

3.1 基本功能审核

功能需与简介一致，所有服务类目功能需在首页体现（最多两次点击直达），不得提供未开放服务范围的功能。隐藏/付费功能不得含违法违规内容，测试号需完整体验；功能需具备使用价值（避免过于简单）；未经授权不得提供与微信客户端相同功能（如朋友圈、漂流瓶）；不得展示或推荐第三方小程序；功能使用不得强制用户关注或使用其他账号。

3.2 页面内容审核

严禁诱导分享、添加、关注、下载等行为；页面不得以营销或广告为主要用途（广告展示比例超50%或遮挡功能将被拒绝）；不得存在误导、谣言、测试类内容（如算命、星座运势）；不得含虚假、欺诈内容（虚假红包、仿冒官方等）；不得传播骚扰、广告、垃圾信息；不得违反服务协议或法律法规（含危害国家安全、色情、暴力、赌博、煽动仇恨、侵犯未成年人权益等内容）；图片不得含广告、网址或虚假内容；发表用户内容需获明确授权；需设置不当内容过滤措施；不得误导用户与腾讯存在合作关系。

3.3 可用性与完整性

小程序需为可正常运行完成品（非测试版），不得存在崩溃、闪退、无响应等问题；严重Bug（如无法添加、卡顿）将被拒绝；含账户体系需提供完整测试账号密码。

3.4 用户隐私与数据安全

收集数据（地理位置、通讯录等）需明确告知用途并获用户授权，用户注销后需删除数据；不得请求或诱导输入微信账号密码；不得加入小程序搜索功能；不得出售、转交、泄露用户数据；未经授权不得显示用户头像、昵称等；不得要求用户降低系统安全性（如越狱、ROOT）；地理位置追踪需提供退出功能。

3.5 技术实现规范性

需提供功能文档及说明；禁止视频、音乐等多媒体自动播放；不得安装或运行其他可执行代码；不得违规加载或更新代码；账户系统需提供易发现的“退出”选项。

3.6 UI设计规范

需符合WeApp UI规范；浮层、弹窗可关闭；不得改变微信外观或功能；不得模仿系统通知诱导点击；特定服务（如小游戏）需按规定标识批准文号、出版号、著作权登记号及《健康游戏忠告》。