上海网站优化公司
在为客户提供SEO顾问服务的过程中，外部顾问常面临全程参与受限的场景。例如，部分企业计划新建网站或对现有进行全面重构，期望从规划设计阶段介入SEO指导。虽早期考虑SEO具有前瞻性，但异地顾问难以深度参与需高频沟通协调的环节，内部SEO团队更适合此类工作。对于规模较大的企业，技术开发、内容与SEO部门分立时，SEO需求需跨部门实施，而其他部门的技术变更可能绕过SEO审核，从而引发潜在风险。人员流动频繁导致新入职成员缺乏SEO认知，即便前期开发人员经培训，仍可能因知识断层产生操作偏差。
此类背景下，技术部门需建立强制性SEO规范，确保网站开发或更新即便未与SEO团队协同，亦不违反核心原则，规避不可逆的SEO损失。以下规范适用于所有新建网站及现有网站的更新、改版，技术相关部门（编程、前端、运维等）务必严格遵守；规范内容存在疑义时，需与SEO部门沟通确认，不可自行解读。
域名解析须严格限定为公司业务开通的子域名，未启用子域名不得解析，禁止使用泛解析（如通配符）以避免权重分散与搜索引擎结构误判。同一网站内容不得通过多个域名呈现（如解析至相同根目录、上传重复文件及数据库），防止重复内容惩罚。测试用子域名需通过robots.txt禁止搜索引擎抓取，未完成内容的网站及栏目禁止上线。不存在页面必须返回404状态码，每月需通过线上工具验证服务器头信息。服务器需开启gzip压缩以提升加载效率，若4XX、5XX类错误状态码异常增多，须及时通知SEO部门排查。新站强制使用HTTPS协议，开通子域名前需与SEO部门沟通并获得书面同意。
URL一经上线，未经SEO部门同意及提供配套机制，不得擅自改动；除规划禁止抓取的内容外，所有URL必须静态化以提升搜索引擎友好度。站内搜索结果页面需通过robots.txt禁止抓取，栏目与URL目录需严格对应（一级分类对应一级目录，二级分类对应二级目录），分级至二级目录即可，若需三级以上分类，须与SEO部门协商导航及内链解决方案。栏目/目录URL以斜线结尾，不得添加index.php等文件名，URL中字母需小写，禁止使用短横线外的特殊字符。除栏目需求外，不得添加冗余目录层次；中英文网站URL目录名均使用英文单词（限3个单词内）或数字/字母编号，禁用中文或拼音；英文网站产品/文章页面文件名使用去虚词的产品名称/标题，中文网站则使用数字/字母编号。同一产品不可重复分类，仅置于单一分类下。所有页面需添加canonical标签（规范化URL需与SEO部门确认），并配置面包屑导航以强化页面层级结构。
页面Title、Description、H1标签需预设自动生成的缺省格式，并预留人工修改功能。每个页面仅使用一次H1标签：栏目页面Title格式为“二级栏目名称-一级栏目名称-网站名称”，翻页页添加“-第X页”；产品页面Title格式为“产品名称-网站名称”。栏目页面H1格式为“一级栏目名称-二级栏目名称”，产品页面H1为“产品名称”。Description标签需从栏目或产品说明首段截取20-70字的完整句子，产品页面若有格式化数据，可利用Title与Description构成通顺句子。除非SEO部门要求，否则禁用Keywords标签，所有链接需使用HTML代码（禁止JS生成），用户生成内容（UGC）中的链接需加nofollow属性。主图需添加ALT文字（未填写时与页面Title一致），禁止隐藏文字或链接。避免使用表格（尤其是嵌套表格），以提升页面结构可读性。
图片需在保证视觉效果的前提下最大化压缩，禁止上传超实际显示尺寸的图片（避免通过CSS缩放）。页面纯文字代码（HTML、JS、CSS）不超过500K（首页可适当放宽），未使用的CSS代码需删除，尽量合并CSS文件。JS需谨慎使用，并在主流浏览器测试是否拖慢加载速度。页面打开速度需通过主流浏览器实测（不超过3秒），条件允许时需多省市测试以确保用户体验一致性。
所有页面上线时需确保流量统计代码已部署，网站需开通百度资源平台、Google Search Console账号。禁止使用session ID、Frame框架及Flash技术。已上线网站的robots.txt默认需开放所有URL及文件（包括图片、CSS、JS）的抓取，除非SEO或运营部门另有要求。后台需实时或定期生成并更新XML版Sitemap（涵盖首页、栏目及翻页、产品/文章页面），是否包含过滤条件页面需与SEO部门协商。新站必须采用响应式设计，旧站若有移动子域名，需与SEO部门沟通后转为响应式设计。英文网站HTML代码（含注释）不得出现中文字符。URL变更时，旧URL需通过301永久重定向至新URL，并同步更新导航及内页链接（导航中禁止出现需转向的URL）。启用tag/标签功能前需与SEO部门确认，除非SEO要求，禁止使用JS生成或调用页面内容。
