上海网站优化公司
发布日期：2017-04-24
移动搜索落地页体验白皮书公布后，引发站长群体的广泛关注。为帮助行业准确理解白皮书的核心要求，百度搜索资源平台刘院长针对关键内容进行深度解读，旨在推动移动站点体验升级，构建更优质的搜索生态。
浏览体验的优化始终是移动站点建设的核心议题。百度自2014年起持续强调，移动页面的打开速度需控制在3秒以内，这一标准已成为判断移动站是否优质的首要指标。页面若无法在3秒内完成加载，后续的内容质量与广告价值均无从谈起。实际案例中，部分站点存在页面结构设计不合理的问题：例如，内容本身有价值，但需用户手动缩放才能完整阅读，这种操作门槛会直接导致用户流失。对于偏好单手操作的用户而言，此类页面往往会被直接关闭——用户倾向于选择更便捷的替代内容。部分站点因行间距过小、对比度不足（如“黑乎乎”的页面）导致阅读困难，即便内容优质，用户体验也大打折扣。这类设计上的疏忽，本质上是对用户阅读习惯的忽视，最终会影响站点在搜索结果中的表现。
在广告规范讨论前，需清晰界定“主体内容”的范畴。百度将页面划分为内容详情页、首页及列表页三类，分别定义主体内容：
- 内容详情页：从标题至正文结束，包括翻页键在内的核心信息区域，均为主体内容；翻页键下方则属于非主体区域，可适当插入广告。
- 首页与列表页：主体内容是页面最核心信息的总和，需直观满足用户需求。例如，新闻列表页中，标题、摘要及配图共同构成主体内容，而页眉页脚的辅助信息则不属于此范畴。
精准定义主体内容，是后续广告布局合理性的前提——广告不应干扰用户对核心信息的获取，否则将直接影响用户停留意愿。
白皮书首次明确“首屏”与“一屏”的概念，二者均从用户实际浏览行为出发：
- 首屏：用户从搜索结果点击进入页面后，无需任何滑动操作即可完整看到的内容区域。这是用户对页面的“第一印象”，需优先承载核心信息。
- 一屏：当首屏内容无法满足需求，用户滑动页面后，直至主体内容展现结束前，任意停留位置所覆盖的内容范围。
首屏的体验直接决定用户是否继续浏览，因此需确保主体内容在首屏优先露出；一屏则需保持内容连贯性，避免广告与核心信息冲突。
广告内容的安全性是用户体验的底线。百度明确禁止低俗、赌博、色情及违规广告，此类内容不仅影响用户获取有效信息，更可能对中老年群体造成误导（如诱导下载恶意软件）。广告类型涵盖图片、动图及文字链，无论形式如何，均需符合内容安全标准。广告面积需遵循“越小越好”原则——广告对用户的干扰程度与其面积正相关，适度的广告占比既能保障站点收益，又不至于损害用户体验。
广告面积无绝对固定比例，需结合主体内容长度与用户满意度综合判定：
- 当主体内容充足时，广告面积可适度放宽（如首页插入小面积LOGO或广告条，只要不影响内容阅读）；
- 当主体内容较短（如仅两行标题+正文），广告面积需严格压缩，避免出现“广告与内容1:1”的失衡情况。
这一标准的弹性源于用户体验的动态变化：百度会持续跟踪用户反馈，若某类广告布局导致用户点击率下降，将及时调整要求。站长需以“用户视角”审视广告布局——减少广告数量反而可能提升广告点击率，印证了“优质体验与商业价值并非对立”。
广告样式直接影响用户浏览流畅度。百度明确禁止以下广告类型：
- 遮屏式弹窗：无论内容目的，全屏弹窗均属严重干扰，包括APP调起广告（若面积过大或强制跳转）；
- 悬浮广告：仅允许面积极小的置顶式悬浮，底部悬浮易引发误操作，已被全面禁止；
- 抖动与按钮重叠：通过动态效果吸引用户点击，或与功能按钮近距离重叠的设计，均属体验劣化行为；
- 强制跳转：如用户搜索游戏攻略时，未展示中间页直接跳转至下载页，剥夺用户自主选择权。
广告位置需服务于内容呈现逻辑：
- 内容详情页：标题至正文结束、翻页键前禁止插入广告；正文下方（如分享、提问区域）可适当布局，因用户此时已完成核心内容阅读，对广告容忍度较高；
- 列表页：广告需与内容风格融合（如信息流广告与列表条目设计一致），避免尺寸过大或视觉突兀，确保用户能自然区分广告与原生内容。
除页面结构与广告，资源体验同样关键：
- 音频视频：需支持直接播放，资源需清晰准确，避免弹出下载插件或播放错误内容（如搜索《阿凡达》却播放《阿凡提》）；
- 功能兼容性：Flash需可用，电话拨打功能需正常（如大众点评的“一键拨号”设计）；
- 悬浮功能：仅保留必要功能（如马蜂窝的便捷搜索悬浮），避免无意义的装饰性悬浮遮挡内容。
百度将持续优化广告规范，对于已转码的站点，及时调整可恢复搜索表现。站长可通过分组讨论环节反馈建议，百度将汇总需求迭代产品规则。最终目标是通过明确标准、动态优化，实现用户体验与站点价值的双赢。
