百度搜索优质内容指南

一、导言

百度搜索始终秉持用户至上的理念，深度剖析用户需求，持续迭代搜索算法与推荐机制，致力于为用户呈现最具价值的搜索结果。在内容生产领域，“何为优质内容”“如何精准匹配用户需求”不仅是搜索平台的核心关切，亦是内容生产者追求的目标。为助力内容生产者创作更符合用户期待的内容，百度搜索正式发布《百度搜索优质内容指南》，旨在提供系统性参考，推动优质内容获得更广泛的用户认可与传播。

二、面向对象

本指南适用于所有与百度搜索生态协同的内容生产者，涵盖智能小程序、百家号、H5站点、PC端网站等多种形态。搜索结果中的TOP1专业问答、OpenCard、笔记等特殊产品形态亦需遵循本规范。需特别说明的是，对用户无检索价值的页面（如色情、违法、作弊内容）及低质页面（死链、空白、内容空短等），均属于百度搜索算法严厉打击范畴，具体规范可参考《百度搜索算法大盘点专题解读》。

三、百度搜索衡量优质内容的维度

百度搜索对优质内容的评估聚焦四大核心维度，全面衡量内容的生产者背景、用户体验、内容价值与用户反馈。

1. 生产者权威性：内容生产者需具备专业认证背书，深耕垂直领域，形成行业影响力与公众认可度，确保内容来源的可信度。

2. 用户体验友好度：页面加载效率高，排版布局清晰合理，图像视频画质优良，为用户提供流畅、愉悦的浏览体验。

3. 内容专业深度：主题聚焦，逻辑严密，信息全面且兼具专业性与实用性，能为用户提供深度解析与有效指导。

4. 用户互动价值：内容获得用户广泛认可，激发分享、评论等互动行为，形成正向传播效应，体现用户对内容的真实喜爱。

后续章节将结合不同生产者类型与页面形态，细化优质内容的具体标准。

四、百度搜索优质内容标准

##### 4.1 优质内容生产者资质说明

###### 4.1.1 内容创作者

内容创作者指以个人或组织账号发布内容的生产者，如分享护肤心得的用户、旅游攻略达人、财经分析专家等。其优质资质需满足：

- 账号身份真实可追溯，名称具有辨识度，非随机或无意义字符组合；

- 内容垂直深耕特定领域，避免主题分散，确保专业性与一致性；

- 持续获取权威领域认证，强化内容可信度；

- 保持活跃的内容更新频率与用户互动频次，形成稳定的内容输出能力。

示例：百家号内容创作者具备权威认证，内容聚焦垂直领域且更新频繁；微博内容创作者以专业视角输出深度分析，积累高粘性用户群体。

###### 4.1.2 智能小程序开发者/站点级内容生产者

此类生产者需满足：

- 完成注册备案，具备合法运营资质；

- 对发布内容拥有官方解释权，或在垂直领域持续输出优质内容，积累高知名度与行业权威度；

- 定期更新内容，保持平台活跃度，确保信息时效性。

示例：智能小程序开发者围绕“即时出行”场景提供实时信息，内容更新及时且领域专注；站点级内容生产者深耕“科技评测”领域，以深度内容形成行业影响力。

##### 4.2 页面质量标准

###### 4.2.1 提供内容的页面

此类页面以文字、图片、视频为核心载体，需确保内容与主题高度契合，杜绝文不对题、图文不符等问题。

文字内容优质标准：

- 表述清晰：标题精准概括核心内容且兼具吸引力，正文逻辑连贯，表述准确无误，避免语义歧义；

- 内容丰富：信息密度高，兼具实用性与启发性，提供深度分析与行业洞察，满足用户认知提升需求；

- 排版精美：结构层次分明，段落衔接自然，通过分页、序号等辅助元素提升阅读流畅性。

图片内容优质标准：

- 信息全面：对图片依赖高的内容（如教程、指南），需确保关键步骤配图完整，避免信息缺失导致用户操作偏差；

- 极佳视效：画质高清，构图合理，视觉元素与主题高度契合，避免水印、马赛克等干扰信息影响主体呈现；

- 风格统一：图片类型、格式、大小保持一致，主题风格连贯，剔除重复或无效图片。

视频内容优质标准：

- 可看性强：字幕与视频内容、播放进度精准同步，外文视频配备规范字幕，确保信息传递准确；

- 愉悦浏览：播放流畅，画质与音效优良，通过专业剪辑、转场效果提升视听体验；

- 拓展升华：内容具有深度价值，配套配文、弹幕、评论区等功能增强用户互动与信息获取效率。

###### 4.2.2 提供服务的页面

此类页面以查询、下载、购买等功能为主，需确保功能真实可用，操作便捷，杜绝虚假信息与诱导行为。优质标准包括：

- 可读性强：核心信息详实准确，配图视频高清，排版整齐，错漏字等低级错误；

- 信息丰富：在满足核心需求基础上，提供增值信息（如历史价格趋势、使用指南、用户评价），通过多元形式（图表、动态效果）直观呈现数据；

- 用户反馈真实：评论区内容充实，用户反馈中肯具参考价值，形成可信的口碑积累。

###### 4.2.3 首页、列表页等其他类型页面

列表页作为导航页与详情页的衔接，需满足：

- 信息完整：标题位置醒目，导航栏清晰，帮助用户快速定位页面层级；

- 内容丰富：主体信息条目完整，配备推荐内容、活动标签等，减少无效留白，提升信息密度；

- 愉悦浏览：排版布局统一（如左图右文），配图高清且风格契合，视频播放流畅无干扰。

五、参考文档

为推动内容生态规范化发展，百度搜索资源平台与百度搜索学堂联合推出系列规范文档，供内容生产者参考：《百度搜索算法大盘点专题解读》《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》《百度搜索网页标题规范》《百度搜索下载站质量规范》《网站页面性能优化指南》。通过加强内容规范与用户体验优化，共同构建积极、健康的百度APP搜索生态。

来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂