短视频时代揭秘视频营销新潮流，共探整合营销新篇章

随着社交媒体的崛起，单纯的图文已经无法触动人心，品牌们纷纷将目光投向了视频内容。微电影和火爆的病毒视频成为热门，但“病毒视频”这个称呼其实并不准确。一个视频在没有引发病毒式传播之前，不能自称是病毒视频！这其实都是网络视频的一种。

短视频时代揭秘视频营销新潮流，共探整合营销新篇章

病毒视频这个概念本身就很模糊，许多人打着病毒营销的旗号进行招摇撞骗。其实，真正的病毒营销是指像淘宝那样，通过日销过万的商品来实现的营销手段。但即使如此，没有成功之前也不能称之为病毒营销，这依然是一个伪概念。

不如让上海网站优化公司来聊聊视频营销的本质！实际上，这是一个古老的概念，只是在社会化时代和视频网站的社会化时代，它换了一个新的名字——社会化视频营销。土豆网就是一个很好的例子，先贴后到已经成为一个成熟的社会机制。

然而，当一个新品牌投入大量资金拍摄微电影时，微电影这种形式也该退出广告圈，回归文艺界。遗憾的是，许多甲方在2012年只购买了几个自欺欺人的微电影头。社交视频营销则能带来实际效果，一部微电影的成本可能做一年的营销。

病毒视频不是由创意、文案、导演创造的，而是企业社会化视频营销发展到一定阶段的必然产物，也是广大网民共同推动的结果。现在甲方对社会化视频营销的了解，与一年前一样，上海网站优化公司对社交媒体的了解还远远不够。

社交视频营销的任务是建立品牌，包括理性与感性、直观与易于记忆。制作病毒视频只是其中的一项福利。这样的礼物不会太多，但逢年过节、重要纪念日来一个就足够了，也能让企业感到满足。

我经常为许多甲方惋惜，最近接触的一个客户就因为投放原因，花费了近百万预算的广告未能公开。如果企业能保持社会化视频营销的持续性，就可以避免这种情况，同时整合企业的视频资产。

社交视频营销最重要的是坚持，即使没有专业的社交视频营销公司服务，按照企业自己的营销计划不断拍摄视频，也会取得成效。低成本是企业社会化视频营销的关键，除了特殊的视频营销活动之外。

社交视频营销的持续性低成本有两个关键点：期待某一天某段视频能成为病毒视频，而为了等待这一天，你必须想尽一切办法拍摄各种与品牌、产品相关的视频。相信我，某一天某段你觉得恶心的视频，会让朋友主动提起。

坚持做社交视频营销后，需要注意视频长度，控制视频播放时间，避免挑战网友的耐心。

如何让视频成为病毒视频？围绕恶作剧、舞蹈、音乐、儿童、政治幽默、失败、歌曲模仿、DIY（教学）、贴合时下的热点或坚持以创作艺术作品的心态制作视频，这样视频才有可能成为病毒视频。

影片的名字、性质和承载媒介有着紧密的联系，每一种影片的辉煌都与媒介的辉煌相伴而生。社会化影片所承载的媒介就是社会化媒体，能够承载影片的社会化媒体不过是视频网站。社会化视频网站决定了社会化影片营销的成败。

许多企业在尝试过病毒视频后都失败了，完全隔离了这种营销方式，这是错误的。没有正确认识到病毒视频的核心其实是社会化的视频营销。当坚持做的时候，有一天就能创造出成功的病毒视频。

我经常问甲方公司关于社会化视频营销的效果问题。我更倾向于做两种类型的企业社会化视频营销：一种是大品牌，为了巩固品牌在消费者心中的地位；另一种是电子商务，起到站内和站外协同的作用。