轻松玩转品牌营销绕开用户中心，广告再炫也徒劳无功

哎呀呀，想要品牌营销玩得溜，光有花哨的广告可不行。菲利普·科特勒老先生说过，没有广告的生意就像黑灯瞎火下表白，挺浪漫，但效果不明显啊。现在这广告满天飞的时代，好多品牌还是碰壁，尽管费劲心思，客户却视而不见。

轻松玩转品牌营销绕开用户中心，广告再炫也徒劳无功

问题其实很简单，就是品牌没把用户放在心上，自然就抓不住用户的心。成功的营销，都是从用户开始的，也是用户完成的。品牌的作用，就是轻轻一推。

想想看，广告的目的是让客户了解品牌，从而产生购买。可现在很多品牌都陷入“品牌思维”的泥潭，忘了“用户思维”。结果就是，品牌自己嗨得不行，客户却无动于衷。为了避免这种情况，上海网站优化公司得用“用户思维”来传播。

现在很多品牌都想着霸屏，结果就是自己嗨得不行，客户却没看到。最关键的问题在于，很多品牌都误以为客户和自己一样懂产品，结果用了太多专业术语，反而增加了客户的认知成本，传播效果反而更差。

传播有三个要素：传播者、途径、接受者。要想有效传播，这三者必须得齐活。营销推广要吸引客户对产品产生兴趣，这样才能顺利传播，形成好的效果。如果只顾着自己宣传，不考虑用户体验，那传播肯定不行。

策划活动时，要设身处地想一下，客户对行业有什么需求，为什么排斥，这样才能做出真正吸引客户的传播案例。

还有一点，就是要让传播更有“高级感”。很多公司觉得自己挺有名气，就强行推广，结果引起客户反感。像boss直聘的广告就因为太low被吐槽了。品牌调性很重要，它决定了客户对品牌的认同。

营销推广的核心是人。消费者调研是基础，要深入了解客户需求，才能精准传播。要让客户参与进来，活动策划时要明确利益点，让客户有合理的预期。比如，用有趣的方式吸引客户，或者制造争议点，引发讨论，或者营造稀缺感，吸引客户参与。

营销推广要避免自嗨，要真正了解客户需求，才能赢得他们的心。