网络营销体育营销后疫情时代的全新玩法

在这个全球疫情席卷的非常时期，上海网站优化公司见证了经济和市场环境的巨大变化。不少企业都在思考，这种“新常态”会持续多久？尽管没有明确的答案，但可以肯定的是，一切都已不同往日，企业对未来的布局也充满了不确定性。一些行业已受到消费者市场变化的冲击，但对于那些勇于创新的企业来说，这背后可能蕴藏着新的机遇。即便是行业巨头，也在努力挽救业务、客户基础和收益来源，从而引发跨行业的连锁反应。

网络营销体育营销后疫情时代的全新玩法

体育文化产业看似简单，但疫情对其价值链造成了实质性的打击，尤其是在IP经济收益方面。长远来看，顶级体育IP依然具有高市场性和可持续性，但疫情带来的媒体转型、品牌发展策略调整以及消费者习惯改变，将对体育商业转现产生根本性影响，这是体育事业相关者必须认真思考的问题。

随着体育文化经济全球化和年轻一代对体育文化的新认识，体育品牌营销的圈子被打破，新兴品牌纷纷涌入，成为市场变量。体育品牌营销市场的再次兴盛与这些新兴品牌息息相关，同时也催生了业界的新一轮思考。只有发展更多长期的合作关系，体育品牌营销市场规模才能健康增长，这需要吸引更多增量顾客将冠名赞助发展为合作关系。

当前，企业正经历一个艰难时期，体育品牌营销市场也难以幸免。传统的线性思维将受到挑战，体育文化著作权使用者需要做好迎接“新形势”下的连锁反应的准备。在确定IP去中心化的基础上，体育事业需要关注智能化改革、消除传统运营模式以及提升商业合同书的协调能力等三大课题。

疫情常态化让经济市场转向传统，公司更加注重业绩，这可能导致他们在体育文化冠名赞助项目上的投资更加谨慎，并对回报率进行严格审查。在商业合作上，体育文化著作权使用者需要打破僵化思维，为品牌创造更多灵活的空间，以适应合作方的变化速度。在当前形势下，品牌可能会寻找更短、更受欢迎、更激动人心的机会，这些小型、高性价比的资产更容易获得市场青睐。

以安德玛为例，该公司近期宣布撤销与加州大学洛杉矶分校的长期赞助协议，总额高达2.8亿美元。这表明，即使是优秀的体育品牌营销品牌，也难以完全退出市场。安德玛需要做出客观的评估，同时与德州理工大学签订了四年合作合同，并与中国女子UFC明星张伟丽签约。这仅仅是体育文化冠名赞助全球的一小部分，却不容忽视。