什么是页面的E-A-T？

在Google人工质量评估体系的框架中，E-A-T作为衡量页面质量的核心指标，已成为SEO领域不可忽视的关键概念。Google质量评估员在对页面进行质量评分时，E-A-T的高低直接影响最终判定，其重要性贯穿于页面价值评估的始终。

E-A-T的核心内涵与评估维度

E-A-T是英文Expertise（专业度）、Authoritativeness（权威度）、Trustworthiness（信任度）的缩写，三者共同构成Google评判页面质量的黄金标准。具体而言，专业度聚焦内容创作者在特定领域的知识储备与技能水平，权威度考察创作者、内容及网站在行业内的认可度与影响力，信任度则衡量页面信息的可靠性、安全性与透明度。

评估员在打分时需综合多维度因素：主体内容创作者的专业背景与资历是基础，其过往作品、行业口碑及从业经历均构成专业度的直接证据；内容本身的质量——包括创作所需的时间投入、人力成本、专业技巧以及内容深度，也是判断专业度高低的依据；网站的整体声誉、行业奖项、媒体报道等第三方信息，则直接影响权威度与信任度的评估。值得注意的是，E-A-T并非仅限于“高大上”的主题，无论是八卦资讯、时尚内容，还是幽默笑话、论坛问答，只要在各自领域体现足够的专业度、权威度与信任度，均可达到高E-A-T水平。

E-A-T与页面质量评分的层级对应

页面质量评分与E-A-T水平呈强相关性，不同质量层面对E-A-T的要求存在显著差异。最高质量页面（如涉及医疗、金融、法律等YMYL“要么要钱，要么要命”主题的内容）需要“非常高级别”的E-A-T——即专业度、权威度或信任度三者之一达到顶尖水平，且创作者需具备正规资质（如医疗建议需由持证医疗机构或从业者提供），内容需定期更新并符合行业规范。

高质量页面则要求“高级别”E-A-T，内容需具备深度与实用性，能精准解决用户问题；中等质量页面通常无显著错误但也缺乏突出亮点，可能兼具部分高质量与低质量特征；低质量页面往往因E-A-T不足而不可信（如税务建议由无经验者撰写、美食网站发布财税文章等）；最低质量页面则完全背离“有益目的”，如钓鱼网站、恶意传播虚假信息的内容，其E-A-T水平已无评判意义。

专业资质的差异化要求

不同主题对创作者专业资质的要求存在梯度。对于YMYL领域（如医疗、法律、金融），正规的专业资质、行业认证及持续学习经历是高E-A-T的前提，内容需体现科学共识与严谨性；而对于非YMYL但需一定专业性的主题（如房屋改建、育儿经验），Google更看重“日常生活专业度”——即基于真实实践、用户反馈的经验积累，而非必须具备学历或证书（如详细餐厅评论、实用菜谱的创作者无需专业背景，但需有真实体验）。

即便是业余爱好领域（如摄影、乐器教学），高E-A-T内容仍需创作者具备系统化的专业知识与技能，能提供可验证的方法论或技巧。评估员需根据主题特性判断“所需专业性的类型与程度”，确保资质与内容价值匹配。

E-A-T与搜索满足需求的关系

E-A-T与“满足需求评分”是两个独立维度：前者仅取决于页面本身的专业度、权威度与信任度，后者则需同时满足“内容相关性”与“页面质量高”。这意味着，即便E-A-T极高的页面，若与搜索意图完全偏离（如查询“癌症存活率”却返回无关八卦），仍会被评为“不满足需求”；反之，若页面内容相关、有帮助但E-A-T不足，其满足需求评分也会低于E-A-T高的同类页面。

值得注意的是，品牌名称搜索是特例——即使页面E-A-T较低，若用户明确搜索该品牌，仍可能被判定为“完全满足需求”。“很满足需求”的页面需同时满足“高E-A-T、内容相关、有实际帮助”等条件，而过时信息或低E-A-T内容则无法达到这一评级。

总结：E-A-T对SEO的核心启示

E-A-T不仅是一种评估标准，更是Google对内容生态的价值导向：页面质量需跳出内容本身，延伸至创作者资质、网站声誉与用户信任的全方位构建。对于SEO从业者而言，提升E-A-T需深耕垂直领域专业知识，建立权威创作者形象，确保内容信息准确且持续更新，同时规避低质操作（如抄袭、自动生成）。随着Google核心算法更新持续聚焦质量评估，E-A-T将成为未来SEO优化的核心竞争力，唯有以用户价值为核心，才能在搜索生态中占据优势地位。