上海网站优化公司
##### 5.1.1 网站换域名的定义
网站换域名是指网站主体标识发生变更的全过程，具体包括二级域名间的整体迁移（如将ent.test.com的全部内容迁移至news.test.com）以及主域名的根本性替换（如从www.test.com更换为www.123.com）等场景。无论何种形式，只要域名主体发生变更，均属于网站换域名的操作范畴。在实施过程中，需遵循以下关键原则以规避风险：新旧域名应并行运行一段时间，确保用户访问过渡的连贯性；必须建立精准的301跳转规则，实现旧域名正文页与新域名对应页面的一一映射，而非简单将所有页面跳转至新域名首页；需借助百度搜索资源平台（原站长平台）的改版工具提交变更数据，协助搜索引擎识别域名关联性；建议选择用户访问量较低的时段（如长假期间）进行操作，减少对用户体验的影响。
##### 5.1.2 换域名对网站的影响
网站换域名本质上是主体标识的重置，即便通过规范的301跳转和平台工具提交，仍可能对搜索排名产生短期波动。搜索资源平台的部分权益与域名强绑定，如VIP权限、站点标识、子链配置等，需在新域名下重新申请。具体而言：若因品牌调整必须更换域名，需在完成301跳转后，通过平台工具提交改版规则并同步处理死链；目录级迁移至二级域名（如www.baidu.com/news/改为news.baidu.com）同样视为换域名，需遵循相同操作规范；仅页面样式调整而结构未变，不影响排名，无需使用改版工具；需避免将所有旧页面跳转至新域名首页，此举易导致搜索引擎对页面权重的误判；平台认证数据（如HTTPS证书）不会自动迁移，需在新域名下重新配置。
网站流量异常是站长需重点应对的风险场景，其成因可分为站点内部因素与外部因素两类。建议优先开展全网自查，重点排查是否屏蔽百度爬虫（如设置robots规则拒绝UA）、服务器稳定性（可通过平台“抓取诊断”工具模拟爬取检测）、网站安全性（被黑或劫持）、死链堆积（改版后未清理的失效页面）及移动端体验问题（如转码或滤镜导致的页面变形）。若自查后问题未解决，可通过平台反馈中心提交问题，但需提供充分数据证明：包括流量与关键词工具的流量趋势截图、排名下降明显的10组关键词及对应URL，确保问题可追溯。需注意的是，若索引量下降但流量稳定，属正常波动，无需反馈。
HTTPS化已成为提升网站安全性与用户体验的重要举措。从搜索角度，百度优先展现HTTPS页面的优质内容；从用户角度，加密传输可保护数据隐私。尽管HTTPS存在一定的性能损耗（需通过代码优化、CDN加速等手段缓解），但整体利大于弊，建议具备条件的站点全面升级。全站HTTPS需注意：必须配置HTTP到HTTPS的301/302跳转，避免仅支持HTTPS导致部分用户无法访问；杜绝HTTP与HTTPS版本并存，此举会增加维护成本、降低安全性，且长期可能因内容不一致影响用户体验；严禁HTTPS回退至HTTP，若必须回退，需提前24小时在平台提交申请，避免用户访问时出现死链；未完成的HTTPS页面不应在互联网传播，防止临时页面或配置错误引发体验问题。改造后，需使用平台HTTPS认证工具提交配置，加速搜索引擎识别新旧版本对应关系。
新站上线后，可通过平台“三步走”策略获取搜索资源支持：第一步完成站点验证（所有权验证、文件验证或代码验证），解锁数据查看与工具使用权限；第二步通过Sitemap工具定期提交站点数据，助力百度爬虫快速发现新内容；第三步符合条件的新站可激活“新站保护工具”，提升内容抓取优先级。需注意，新站保护仅针对符合平台标准的目标站点，站长需主动关注工具提示。
##### 5.5.1 百度统计
百度统计是百度推出的免费流量分析工具，通过可视化报告全面追踪访客来源、行为路径及转化数据，助力站长优化用户体验与投资回报率。其核心优势在于：集成百度推广数据，实现SEO与SEM效果联动；提供全场景流量统计（含广告、阿拉丁等非自然搜索来源）；操作简易，部署代码即可实时收集数据。
##### 5.5.2 百度统计与流量与关键词区别
两者数据维度与应用场景存在本质差异：流量与关键词工具仅统计百度自然搜索的点击量（不含广告、阿拉丁），且PC端与移动端数据分开统计，适用于SEO流量精细化分析；百度统计覆盖百度全来源流量（自然搜索、推广、直接访问等），提供综合PV/UV数据，适用于全渠道流量监测。站长可根据需求选择工具——关注自然搜索排名优先使用前者，需全面评估百度流量效果则推荐后者。
##### 5.6.1 反馈中心
针对搜索结果中的网站问题（如流量下降、抓取异常等），可通过反馈中心提交申诉。提交时需提供详细问题描述、数据截图（如流量趋势图、关键词排名变化）及自查结果，以便平台快速定位问题。以流量异常为例，需说明异常发生时间、流量波动幅度（如“下降50%”）、受影响关键词及URL列表，并附上平台工具数据截图。入口：PC端访问百度搜索资源平台首页，点击右侧“反馈”小飘窗。
##### 5.6.2 自动问答
站长可通过搜索学院“自动问答系统”自主查询建站知识，系统涵盖历史文章、常见QA及每周更新的问题库，覆盖优化规范、算法解读、工具使用等全领域，是自主学习的便捷渠道。
