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1. 百度移动搜索用户体验守护理念
2. 核心术语规范
2.1 广告定义
2.2 APP引导界定
2.3 主体内容范畴
2.4 首屏概念
2.5 一屏范围
3. 广告内容审核标准
3.1 低俗违禁内容管控
3.2 虚假广告治理
4. 广告样式设计规范
4.1 面积占比原则
4.2 禁止展示形式
4.3 广告稳定性要求
4.4 广告布局避让规则
4.5 自动播放限制
4.6 自动下载禁令
5. 广告投放位置细则
5.1 首页及列表页广告布局
5.2 内容详情页广告禁区
5.3 特殊位置广告标准
6. 综合合规指引
1. 百度移动搜索用户体验守护理念
手机百度作为服务6亿中文用户的核心信息入口，始终将用户体验置于首位。优质合理的广告作为信息生态的有效补充，能够满足用户多元化需求，但调研显示，恶意低质广告正严重破坏搜索体验的连贯性与安全性。为此，百度工程师、产品经理及用户体验专家团队持续优化策略，通过技术迭代与规则升级，坚决抵制低劣广告干扰。同时，为保障优质内容站点免受不规范广告影响，本白皮书旨在与合作伙伴共建健康、高效的移动搜索环境，确保用户获取信息的过程顺畅、安全、可信。
2. 核心术语规范
为精准规范广告要求，本白皮书对关键术语作如下界定：
2.1 广告：指通过特定媒介向公众传递信息的宣传行为，涵盖落地页中所有用户传播内容。
2.2 APP引导：刻意诱导用户下载、安装或激活APP的行为，包括弹窗跳转、强制唤醒等。
2.3 主体内容：内容详情页中从标题至正文结束及翻页键部分；首页/列表页则为页面核心信息总和。
2.4 首屏：用户进入落地页后无需滑动即可浏览的完整区域。
2.5 一屏：用户滑动过程中任意停留位置所见的全部内容。
3. 广告内容审核标准
3.1 低俗违禁内容管控：低俗、违禁广告（如色情、赌博、违禁品/服务）对用户体验造成严重干扰，百度采取零容忍政策，从重打击。
3.2 虚假广告治理：包含诱导、欺骗、虚假宣传的广告均属违规，百度将通过技术识别与人工审核双重机制予以清除。
4. 广告样式设计规范
4.1 面积占比原则：广告面积应最小化，确保一屏内广告不挤占主体内容空间，首屏主体内容露出比例直接影响体验评价。
4.2 禁止展示形式：全面禁止遮屏广告、非置顶悬浮广告（除顶部微小banner），避免遮挡用户视线。
4.3 广告稳定性要求：广告位置与尺寸需固定，避免抖动导致误操作。
4.4 广告布局避让规则：广告不得与功能按钮（如播放、下载）重叠，防止用户误触。
4.5 自动播放限制：禁止广告音频/视频自动播放，减少用户干扰。
4.6 自动下载禁令：广告不得强制跳转下载或启动第三方应用，保障用户自主选择权。
5. 广告投放位置细则
5.1 首页及列表页广告布局：主体内容间可插入广告，但需严格遵循内容与样式规范。
5.2 内容详情页广告禁区：从导航至翻页键的主体内容区域内，严禁插入任何广告。
5.3 特殊位置广告标准：页面顶部可接受微小悬浮广告，其他位置一律禁止。
6. 综合合规指引
6.1 APP引导需与商业广告标准一致，禁止遮挡式弹窗、强制跳转应用市场等行为。
6.2 嵌入式广告需控制尺寸，避免影响主体内容阅读。
6.3 悬浮广告仅限顶部微小banner，其余形式均不被允许。
6.4 首屏主体内容露出量是用户体验核心指标，需最大化呈现。
6.5 任何形式、任何大小的遮屏广告均严格禁止。
6.6 首页/列表页广告插入需兼顾内容合规与尺寸控制，详情页主体内容区域保持无广告状态。
6.7 本规范将结合实践持续迭代，确保规则与时俱进。
来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂
