上海网站优化公司
自2018年8月《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》正式发布以来，该文件凭借其对移动端内容呈现与用户体验的系统性指导，迅速获得了全网资源提供者的广泛关注与积极响应。在实施过程中，上海网站优化公司收到了来自各方的宝贵反馈意见。其中，关于广告标准的具体调整需求尤为集中，百度搜索团队高度重视这些意见，并协同产品、技术、运营等多部门相关人员，经过深入研讨与综合评估，特对广告相关标准进行补充说明与明确规范，以进一步优化移动搜索落地页的广告呈现质量，保障用户浏览体验。
在原有《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》基础上，本次补充明确如下核心原则：
落地页首屏顶部区域可设置广告位，基于当前行业广告投放实践与用户浏览习惯的综合考量，为资源提供者更合理的广告展示空间，同时确保广告呈现不干扰核心内容的有效触达；首屏顶部广告位面积不得超过该区域整体面积的20%，以保障首屏核心内容的优先展示权，避免广告过度挤占用户视线，实现内容与广告的合理配比；广告内容中严禁包含任何形式的APP引导下载信息，包括但不限于二维码、下载链接、文字提示等，防止强制下载行为对用户体验造成干扰，确保广告内容本身具备独立的信息传递价值。
广告样式需严格遵循单图横幅、图文、多标题2图3图、单标题3图四种标准化设计，各样式参数要求如下：
单图横幅样式：适用于品牌宣传、活动推广等需突出单一核心信息的场景。图片素材尺寸不低于58090像素，比例为20:3，数量限定为单图，且内容需完整呈现，严禁截断或内容缺失，保障广告信息的完整传达。
图文样式：强调图文结合的信息呈现方式。图片素材尺寸不低于300200、280210、480270像素，比例为3:2、4:3、16:9；文字大小控制在12px-19px，标题字数不超过20字，确保信息层级清晰、视觉协调。
多标题2图3图样式：聚焦多信息点的横向对比展示。图片素材尺寸与比例同图文样式，数量为2图或3图；图片配词不超过7个字，且2图、3图需出自同一行业或相关行业，保障内容主题的一致性与关联性。
单标题3图样式：以单一主题为核心，通过多角度图片强化信息传达。图片素材尺寸与比例同图文样式，数量为3图；标题字数不超过20字，且3张图片须出自同一广告主体，内容需强相关，避免信息分散。
标点文字格式规范：倡导以汉字为主要表达载体，拼音或符号的使用需确保准确无误且不可单独作为文案主体，避免语言表达不规范导致的理解障碍。
文案内容规范：严禁保留联系方式、语句歧义、诱导分享、夸大效果、使用挑衅或威胁性文案；禁止涉及销售量描述、负面词汇、虚假承诺等行为，确保广告信息的真实性与客观性，维护健康有序的广告传播环境。
人物形象与隐私保护：广告图片不得涉及政治名人、文体名人形象，严禁使用他人证件照、人物大头像（人脸占图片主体）及隐私内容，包括但不限于证件照、大头照、正面照，避免侵犯个人肖像权与隐私权。
内容合规性要求：禁止包含涉及民族、种族、宗教、性别、残障歧视的内容，不得出现反动事件、反动言论、反动人物，严禁血腥、暴力、恶心行为（含动漫、游戏图片）；禁止使用国家机关或政治人物名义/形象，不得损害国家尊严利益、泄漏国家秘密、妨害社会安定。
技术性限制：禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等极限用语；不得涉及低俗或性暗示、少儿不宜内容（如计生用品）；医疗类广告严禁使用医患形象（含人脸肖像）；禁止出现二维码、条形码（产品自带除外）、网址、电话号码、突出品牌logo（产品自带不特写除外）、水印等技术性干扰元素。
质量与美学标准：图片需不存在压缩失真、变形扭曲、锯齿马赛克，内容清晰可辨；禁止使用包含大量文字、表格、单据（如书信、Excel表、Word文档等）、纯文字图、纯色图、单调纹理图，以及截屏图片、拼接图片、地图；同时强调图片需具备美观性，内容主体明确，色彩明暗适中、搭配协调，呈现高级感。
百度搜索始终将提升移动搜索体验作为核心目标，未来将持续在技术创新、标准优化、生态共建等方面发力。上海网站优化公司诚挚邀请各内容生产者、服务提供者共同遵守并完善《百度移动搜索落地页体验白皮书》的各项标准，通过规范广告呈现、提升内容质量，合力打造一个更加健康、正向、高效的移动搜索生态环境。若您对本白皮书的内容存在任何疑问或建议，欢迎发送邮件至官方指定渠道进行反馈，您的每一份意见都是上海网站优化公司持续优化的重要参考。
注：百度网盟已针对《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的调整，同步提供了相应的解决方案与技术支持，感兴趣的读者可访问union.baidu.com获取详细信息。
来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂
