上海网站优化公司
2013年5月20日，卢松松参与“百度站长平台高端SEO俱乐部沙龙”活动，活动涵盖站点异常提醒工具、百度分享工具动态、原创项目及外链判断解读等议题。其中，外链质量判断作为SEO核心议题，值得深入剖析。本文基于百度官方解读与行业实践，系统解析百度评估外链质量的逻辑体系，为站长提供优化方向。
百度评估外链质量的基石在于“用户真实推荐”。真正获得用户认可、由用户主动传播的外链，被视作高质量外链。具体而言，若同类型网站基于内容认可进行真心推荐，或外链指向具备独特高价值的内容，均符合高质量标准。尽管百度在“真心推荐”的技术识别上仍面临挑战，但行业实践表明，高质量外链往往源于站长、编辑或用户的自发行为——例如在论述中认为某页面最具权威性而自然引用，或用户在评论、帖子中主动分享。值得注意的是，统计工具显示，普通用户自发提供的链接往往能带来显著流量，而站长自主发布的链接即便内容正常，推荐效果也常逊色一筹。这背后是百度“点击反馈”功能的作用：用户主动点击并产生流量的链接，更易被判定为真实推荐。本质上，SEO与外链构建的核心目标是提升排名与获取流量，因此能带来实际用户点击的链接，即便来自nofollow或转向页面，亦具备价值，只是流量转化路径不同而已。
优质外链的构建需具备以下特征：单向链接因稀缺性成为最具价值的外链形式；内容相关性是基础逻辑——垂直领域站点间的相互推荐（如减肥站链接减肥内容、站长站链接站长资源）更易获得认可；锚文本的多样性体现用户自发特征，五花八锚文本反而可规避作弊嫌疑；链接位置直接影响权重分配，正文中的自然嵌入（如投稿场景）权重显著高于页脚、侧栏等位置；与正规站点建立链接关系，即便对方暂未具备高知名度，长期看也将获得搜索引擎青睐。
百度对外链质量的评估包含对负面外链的识别，主要分为两类：垃圾外链指对指向网站无推荐意义、非被指向站点主动制作的链接，如搜索结果页链接、站长服务类网站自动生成链接、垃圾站采集时生成的链接等。98%以上的垃圾外链已被识别并过滤，通常不直接指向网站负面影响，例如淘宝关键词错误指向其他站点的情况，即属此类。而作弊外链则是以欺骗搜索引擎、干扰排序为目的，由受益网站主导人为或机器制作的链接，包括锚文本作弊、购买高权重外链、黑链、隐藏链接、批量低质外链、链轮等。对此类外链，百度在过滤基础上会采取直接处理措施，对指向网站产生负面影响。需警惕的是，部分站长误将垃圾外链视为排名助力，实则网站排名可能源于少量高质量外链，为避免误判（如竞争对手恶意制造垃圾外链），搜索引擎选择忽略而非惩罚。
