页面广告规范详解：提升浏览体验与搜索合作的关键要点

在构建优质落地页时，开发者往往将注意力集中于字号、排版、配图等基础体验要素，却忽略了页面广告对整体浏览体验的深远影响。事实上，不符合规范的落地页广告不仅会损害用户使用感受，更可能导致站点或小程序失去与百度搜索的合作机会，影响流量获取与商业价值实现。近期，不少开发者就落地页广告及咨询按钮设置问题进行咨询，本文旨在系统梳理核心规范，助力开发者精准规避风险。

一、悬浮广告：严格禁止的干扰形式

值得注意的是，部分开发者对落地页广告规范的认知仍停留在《移动落地页体验白皮书4.0》阶段，认为页面可设置悬浮广告。然而，随着用户体验标准的持续迭代，《移动落地页体验白皮书5.0》已明确禁止在落地页任何位置设置悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告等用户普遍反感的广告形式，无论广告大小或目的，均需避免阻碍用户正常浏览或引发误操作风险。此类广告易遮挡页面核心内容，或因频繁弹窗导致用户误触，严重影响信息获取效率。

二、顶部嵌入广告：合规性与体验并重

首屏顶部嵌入广告的设置需严格遵循四大核心要求：面积控制上，广告面积不得超过首屏面积的10%；标识规范上，广告位需明确标注【广告】字样；内容审核上，广告信息需真实可信，杜绝虚假、夸大及诈骗表述；视觉呈现上，广告样式应与页面整体风格协调，确保美观统一。

在样式细节上，支持单图横幅（尺寸≥58090，比例20:3，完整无截断）或图文样式（尺寸≥300200/280210/480270，比例3:2/4:3/16:9，标题≤20字，字号12-19px）两种形式，图片需高清清晰，色彩适中，避免与页面视觉冲突。智能小程序落地页正文前严禁设置任何广告类型，需同时满足信息流与搜索落地页的双重体验要求。

三、咨询按钮：用户友好的功能设计

咨询按钮作为用户获取辅助功能的重要入口，其设置需兼顾用户体验与功能性：避免重复，同一屏幕内相同咨询功能仅允许出现一次，防止重复设置引发用户反感；位置合理，按钮应避开页面顶部，优先嵌入或悬浮于页面底部及侧面，符合用户“先浏览后咨询”的使用习惯；面积合规，按钮面积不得超过一屏面积的10%，底部悬浮时需严格把控，侧面悬浮则应避免遮挡核心内容；交互规范，咨询对话窗口不得在用户未主动点击时自动弹出，防止干扰信息获取流程。

参考案例与执行建议

优质广告示例（如单图横幅或图文样式）均具备明确标识、合规面积及视觉协调性；咨询按钮可参考底部悬浮设计，简洁易操作且不干扰浏览。开发者需定期对照《白皮书》最新版本调整广告策略，通过合规、友好的广告形式，实现用户体验与商业目标的平衡。