上海网站优化公司
作为一名深耕外贸业务领域的从业者，笔者有幸系统研读了Zac老师的《SEO实战密码》这部行业经典著作，连续8天的沉浸式学习使其对搜索引擎优化（SEO）的认知体系实现了质的飞跃。公司近两年持续投入谷歌搜索引擎推广，但实际效果始终未达预期，这促使笔者对现有推广服务商的专业能力产生深度质疑。通读《SEO实战密码》后，笔者更加确信该服务商可能存在过度营销倾向——其核心策略长期聚焦站外优化，如外链建设与博客内容发布，却在第一年始终拒绝调整网站内页结构、SEO标题描述及关键词布局等基础工作，并声称这些改动会对收录与排名产生“重大负面影响”。作为公司内部唯一负责站内优化的人员，笔者此前因缺乏站外优化知识，对服务商的操作方案全盘接受，仅通过季度优化报告与在线培训了解进展。
近期，笔者提出“加强外链建设力度”并“对博客内容进行微调后再发布”的优化建议，却遭遇服务商的多方推诿，其核心论据是“谷歌猫头鹰算法已弱化外链作用”。为佐证观点，服务商还提供了两份国外SEO网站的权威报告：分别是《2018年谷歌排名核心因素》（Blue Corona）与《SEO指南：排名信号解析》（Search Engine Journal）。后者列出的“2019年谷歌TOP 10排名因素”中，“优质外链（Quality backlinks）”位列第八，服务商据此解读为“外链作用已大幅减弱”。该观点与笔者此前认知存在显著差异——行业内普遍认为，互联网推广中站外优化（以外链为核心）贡献约60%-70%的权重，而站内优化（网站结构与内页优化）仅占30%-40%。若外链价值真的被边缘化，笔者计划重新评估服务商合作模式，转而寻找更专业的团队负责网站结构优化。
针对这一困惑，Zac老师在回复中明确指出：外部链接对SEO的作用在过去十年间确实呈现逐步减弱的趋势，但将其定义为“不重要”是严重误读。从权重占比来看，若外链曾经的评分值为80分，当前虽降至50分，但仍稳居所有排名因素的首位。随着谷歌算法的不断迭代，HTTPS协议、移动端适配、页面加载速度、Schema标记、内容质量与长度、社交及本地信号等因素的重要性显著提升，但这些因素均无法撼动外链作为“权威性核心指标”的地位。报告中“优质外链位列第八”的表述，实际强调的是“高质量外链仍为TOP 10排名因素之一”，而非否定其价值。
事实上，现代SEO早已进入“站内与站外协同优化”的阶段：外链建设为网站传递信任度与权重，站内优化则通过结构化布局与优质内容提升用户体验与搜索引擎友好度，二者缺一不可。具体到不同网站，需根据当前权重短板与业务目标动态调整优化策略——例如新站可能更侧重外链快速积累权重，而成熟站则需强化内页内容深度与用户体验。服务商以“外链弱化”为由忽视站内优化，本质是对SEO核心逻辑的片面解读，最终将导致推广效果大打折扣。
