百度搜索问答内容质量标准：headline规范细则

一、标准适用范围与核心定位

本标准面向百度搜索专业问答内容生产者，旨在通过规范headline（提问标题）的质量，确保问答内容满足用户信息需求与平台生态要求。作为专业问答内容中“问”部分的直接载体，headline不仅是用户问题意图的浓缩表达，更是“答”部分内容创作的核心锚点——其表意清晰度与合规性直接决定了整条问答内容的实用价值与规范边界。因此，内容生产者需精准把握headline的判定标准，从源头保障问答内容的专业性与有效性。

二、合格headline的核心特征

专业问答headline需满足“表意明确+合规导向”双重要求。优先聚焦用户寻求解释性（如“xx怎么回事”）与方法性指导（如“怎么解决xx”）的需求类型，此类问题具备清晰的逻辑起点与客观导向，便于后续内容围绕“问题本质”展开结构化解答。避免使用模糊、歧义或主观色彩过强的表述，确保用户可通过headline直接识别问题核心诉求，为内容匹配与用户体验奠定基础。

三、禁止生产的headline类型及规范依据

为确保内容合规性与生产效率，以下类型headline严格禁止生产，具体分类及示例如下：

##### （一）红线类内容

违反法律法规、公序良俗或平台安全准则的内容，包括但不限于：

- 色情需求：如“国内怎么打开色情网站”“三通女是什么意思”；

- 军事/政治敏感：如“美国轰炸伊拉克的原因”“中国日本关系现状”；

- 封建迷信：如“外灾上身了什么症状”“卧室摆放什么植物招财”（注：星座命理领域的解梦、生肖/星座特点介绍除外）；

- 涉及隐私：如“何炅是不是同性恋”“杨幂刘恺威为什么离婚”。

##### （二）不在引入范围类

非平台问答体系定位的内容，包括：

- 无客观答案类：如“小猪爱吃草歇后语是什么”“罗圈腿代表什么生肖”；

- 菜谱与教程类：如“大盘鸡怎么做”“猫头鹰简笔画怎么画”；

- 地址与路线类：如“从西直门到故宫怎么走”“大庆市9路公交车站点”；

- 功效与医疗类：如“茯苓的功效和作用”“水光针多久打一次最好”；

- 释义与教育类：如“Yyds是什么意思”“Switch怎么念”；

- 非问答需求类：如“为爱所困小说”“重庆工商大学”“PP视频下载”（涵盖实体类、工具类需求）。

##### （三）需求不明类

headline表述模糊，无法明确用户意图，如“爱迪生和”“什么时间”“软件下载地址是”。

##### （四）非客观问答类

缺乏客观标准或主观判断倾向过强的问题，包括：

- 排名与背书类：如“地下城职业强度排名”“格力变频空调好不好”；

- 商品评价与推荐类：如“雅诗兰黛小棕瓶怎么样”“30万的车有哪些值得买”。

##### （五）时效性与类

答案易随时间变化或缺乏稳定客观依据，包括：

- 价格类：如“一方沙价格多少”“今天茅台股票价格”；

- 高时效性类：如“晋焦高速最新路况”“摩羯座运势”；

- 电话查询类：如“10085是什么电话”“招商银行客服电话”。