百度智能小程序信息流落地页体验优化指南

信息流作为智能小程序获取流量、凸显内容差异化价值的核心渠道，其落地页的用户体验直接影响用户留存与转化效果。百度智能小程序官方针对信息流落地页的主流呈现形式，系统梳理并提供了详尽的体验指引，旨在通过标准化设计提升内容触达效率。

遵循体验优化规范，小程序可实现多重目标：在用户体验层面，实验数据显示，用户在信息流连续浏览中，面对未规范化的落地页易产生强烈的跳出感与心理不适感。通过本文指引落地页的样式与结构设计，可有效降低用户的认知负荷，打造流畅一致的浏览路径，进而延长用户阅读时长，提升内容粘性。在流量获取层面，符合信息流落地页体验规范的小程序，将获得平台优先分发的机会，触达更多潜在用户，形成用户体验与流量的正向循环。

一、长图文落地页体验规范

长图文类型的信息流落地页因内容承载丰富，成为信息分发中最常见的资源形式。其体验规范聚焦于结构化布局与视觉一致性：

整体框架结构规范需遵循固定布局逻辑，从上至下依次为框架区、标题区、来源区、正文区及推荐区等核心模块，不可随意调整模块位置。其中，框架、标题、来源及正文为必备模块，其他辅助模块可根据内容需求灵活插拔，确保用户对信息结构的认知连贯性，减少因布局混乱引发的跳出行为。

顶部框架内容规范强调视觉识别度。框架建议采用默认白色背景，提升标题与内容的层次感；框架标题需完整展示小程序名称，字数严格控制在8字以内，避免因字符截断导致信息缺失，影响用户对小程序主体的辨识。

正文内容区规范对细节提出精细化要求：标题字号统一为72px，行距36px，采用中粗体增强视觉权重；作者头像尺寸为105x105px，名称字号48px（黑色#000000），发布时间等辅助信息字号36px（灰色#999999），确保信息层级清晰；正文文字字号57px，行距33px，中粗体保障阅读舒适度；图片需通栏展示（宽度=屏幕宽度，高度自适应），文字与图片边距分别为51px与0px，段落间距108px，正文与图片间距90px，图片间间距60px，通过标准化间距营造疏密有致的阅读节奏。

相关推荐区规范采用左文右图列表样式，图片比例3:2，列表标题字号57px（黑色#000000），辅助信息字号36px（灰色#999999）。为降低开发成本，官方提供“page-feed信息流模板”，支持开发者快速调用标准化样式，实现高效落地页搭建。

评论区与互动区是提升用户参与度的关键。实验表明，无评论区的小程序落地页用户接受度显著降低。官方一站式互动组件涵盖互动bar、评论列表及详情页、数据存储等能力，助力开发者快速构建用户交流场景，增强内容互动生态。

广告区需遵循内容分割原则，可在文章末尾及推荐区插入广告，但必须与正文保持明显视觉区分（如标注分割线），推荐区广告样式需与列表样式对齐，避免干扰用户阅读主线内容。

二、视频落地页体验规范

视频类型落地页凭借动态视觉优势，在信息流中具有更高的内容吸引力，其规范侧重于播放体验与结构清晰度：

整体框架结构规范采用固定布局，自上而下依次为框架区、视频播放区、标题区、辅助信息区、作者信息区及推荐区，模块位置不可变更，其中框架、视频、标题、辅助信息及作者信息为必备模块，确保用户对视频内容的浏览路径符合认知习惯。

顶部框架内容规范与长图文保持一致：建议使用白色框架（不可透明），标题展示小程序名称且不超过8字，避免框架与视频内容重叠影响观看体验。

当前视频区规范对播放器尺寸与互动功能提出明确要求：横向视频采用16:9比例（video组件），竖向视频最低高度≥屏幕宽度，最高高度≤屏幕高度的78%，保障视频在不同设备上的完整展示；标题文字字号57px，行距24px（中粗体，黑色#000000），辅助信息字号36px（灰色#999999），互动按钮采用全圆角描边胶囊样式，提升操作便捷性；作者头像105x105px，名称字号48px（黑色#000000），辅助信息字号36px（灰色#999999），与名称间距21px，强化创作者身份认同。

相关推荐区规范支持大图或左文右图两种样式，视频封面尺寸统一为16:9，列表标题字号51px（黑色#000000），辅助信息字号36px（灰色#999999），同样可通过“page-feed信息流模板”快速实现。

评论区与广告区规范与长图文落地页保持逻辑一致，需设置评论区提升用户互动，广告插入需明确分割且样式对齐，保障内容主次分明。

三、多维供给体系：高效落地方案

为降低开发者体验优化门槛，官方构建了多维供给体系，涵盖四种开发方式：

- 规范文档：提供详细设计标准，支持高度定制化开发，但成本较高；

- 图文详情页模板：内置符合体验规范的样式，通过开发者工具半自动调用，平衡开发效率与定制需求；

- 信息流统一模板：通过平台授权配置生成标准化模板，实现全自动落地页搭建，开发成本低；

- 发文工具：支持内容管理平台编辑后发布，内容自动符合体验规范，且获得信息流高权重分发，需达到质量准入标准。

开发者可根据自身定制能力、开发成本及运营需求，选择最优方案实现落地页体验升级。