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为优化用户搜索体验，充分发挥视频在信息传递中的高效性与丰富性，经深度调研用户偏好视频品类及风格特性，特制定本HOW TO类视频内容生产指导手册，旨在协同创作者共同提升此类内容的品质与多样性。
HOW TO视频在内容定位上，与阐述“是什么”的WHAT类、解释“为什么”的WHY类视频形成互补，核心聚焦于解决用户在实际场景中“如何操作”的具体问题，涵盖实用知识传授、技能培训、日常常识科普等全领域问题解决方案，致力于通过直观、易懂的视频形式满足用户的实操需求。
视频画质需达到清晰标准，清晰度下限为480p，推荐采用720p及以上清晰度，确保画面细节呈现清晰可见，避免因画质模糊影响信息传递效果。拍摄画面需保持平稳，无拉伸、变形等失真情况，镜头运用需自然流畅，符合用户观看习惯。视频中严禁出现黑边、水印、马赛克等干扰元素，保证画面干净整洁，专注于内容本身。
横版封面尺寸应不小于480360像素，竖版封面尺寸不小于7501334像素，确保封面在各类终端显示中均能完整呈现。封面设计需与视频内容高度相关，严禁采用与视频主题无关的图片吸引点击，封面风格应与视频整体调性保持一致。封面图像必须清晰度高，无马赛克、毛玻璃等模糊效果，禁止放置二维码等干扰元素，避免分散用户注意力。
视频标题需真实、客观反映视频核心内容，杜绝“标题党”行为，避免标题与内容不符导致的用户信任度下降。标题语句应通顺流畅，符合用户日常检索词的表达习惯及搜索场景，确保无错别字、语病等问题。标题字数建议控制在18个汉字以内，简洁明了，便于用户快速识别视频主题，提升搜索匹配效率。
内容制作需避免采用纯图文幻灯片、无意义的视频剪辑或缺乏实质内容的念白等形式，确保视频具有实质性信息价值。音频需连续不间断，音质要求高清，音量平稳，无卡顿、静音等异常情况，保障听觉体验。视频语言以中文为主，建议添加字幕，方便用户在不同场景下观看理解。如涉及出镜人物，其穿着需得体大方，避免过于暴露，符合主流价值观。内容需具备专业性与科学性，严禁宣扬违反法律法规、违背社会公序良俗的行为及操作，确保内容合规合法。视频整体需符合搜索视频落地页体验标准，包括加载速度、播放流畅度、交互友好性等，为用户提供优质的观看体验。
针对汽车操作及常识类视频，动画演示类建议时长控制在50~70秒，真人演示类建议时长为80~100秒，既保证信息完整又不致用户注意力分散。开篇介绍需简洁，避免冗长铺垫，建议控制在6秒以内，快速切入主题。多视角展示能有效提升用户理解度，如驾驶视角、仪表盘视角、外部视角等交替呈现，全方位展示操作细节。内容应精准聚焦单一需求，避免将多项内容融合在一条视频内，确保用户能快速获取核心信息。调研显示，动画类视频在用户喜爱度上略高于真人演示类，因其可通过更生动的形式呈现复杂操作。
- 非真人演示：建议采用精美动画形式，用户对3D动画的偏好度更高，因其能更直观展示汽车内部结构及操作流程。需进行多角度演示，结合要点注释，如“此处需轻踩刹车”“旋转钥匙至ON档”等，帮助用户准确把握关键步骤。
- 真人演示：需由专业团队摄制，具备节目或KOL品牌属性（IP）的内容更受用户青睐，真实司机出镜能增强内容的可信度与代入感。汽车操作类视频建议以司机视角拍摄，使用车载摄像头或第一视角设备，还原真实驾驶场景。视频结尾需添加文字提炼核心操作步骤，强化用户记忆。演示过程需确保操作真实、准确，避免误导用户。
手机操作类视频需根据时长选择适配版式，30~40秒建议采用竖版，40~60秒建议采用横版，兼顾内容完整性与观看体验。前贴片时长建议控制在3秒以内，无前贴内容更佳，避免用户等待流失。视频播放中的重要步骤需添加字幕或单独注释，如“点击设置图标”“向左滑动”等，确保用户能清晰识别操作路径。
- 横版视频：录制时需避免两侧遮罩，确保画面完整呈现。重点步骤建议在空白区域做单独标注，使用箭头、文字框等醒目符号，引导用户注意力。视频内容需配备操作解说配音，全程不可仅有背景音乐，解说需简洁明了，与画面操作同步进行。
- 竖版视频：录制时，手机屏幕占整体屏幕比例应不少于1/2，确保操作细节清晰可见。重点步骤需进行明示标注，可采用动态高亮、放大效果等方式，突出关键操作区域。
运动健身类视频中，不带运动器械、易于训练的内容更受用户喜爱，因其降低了用户的参与门槛。搜索用户对带有品牌属性、专业制作的视频偏好度更高，建议打造系列化视频，形成网红IP类节目，提升用户粘性。视频中对重复动作易导致用户快进，建议在动作说明后告知反复次数，如“重复此动作10次”，避免冗长。封面设计需在体现内容调性的基础上，融入IP元素，如专属logo、固定开场等，点击表现更佳。
- 专业场景演示：建议由专业人士、达人进行讲解，其权威性更能获得用户信任。动作名称、组数、次数需做重点标注，使用文字叠加或语音强调，确保用户准确掌握训练要点。动作设计应简单易学，操作器械需为常见类型，避免使用小众器械导致用户难以模仿。
- 家庭环境演示：需结合家庭常见设备进行训练，如床、地板、墙、椅子等，贴近用户生活场景，降低学习成本。动作设计需简单易学，无需复杂技巧，确保不同体能水平的用户均能完成。
生活窍门类视频内容特征为全程无人物出境，避免分散用户对操作步骤的注意力。操作步骤需配有详细解说，同步进行文字注释，重点步骤使用醒目标记。录制背景需干净简洁，纯色背景为佳，避免杂乱环境影响内容呈现。重点步骤需添加文字注释提醒，如“此处需静置5分钟”“用布擦拭表面”等。
- 实景演示：封面图需凸显内容相关性，图片应与标题主题内容高度一致，如清洁类视频封面展示清洁前后的对比。建议时长控制在60~90秒，确保信息完整且不冗长。处理办法需简单易学，降低用户解决成本，如“一擦即净”“三步完成”等。视频结尾需添加总结性描述，提炼核心要点，让用户明确重点。片头前贴片时长不超过3秒，快速进入主题。
电脑操作类视频内容特征为依靠操作步骤截图，对操作过程进行逐帧描述，确保用户能清晰跟随。视频内容需伴有操作步骤解说，同步标注点击位置、快捷键等关键信息。具体点击位置/关键点需重点明示，使用箭头、圆圈等符号突出，避免用户混淆。
- 制作建议：封面图需凸显相关性，采用与主题相关的电脑界面截图或操作示意图。建议时长控制在45~60秒，聚焦核心操作步骤。视频结尾需有总结性描述，概括操作流程，让用户明确重点。片头前贴片时长不超过3秒，直奔主题。
数码电器类视频内容特征需包含具体的细节描述或动作演示，如按键功能、接口位置等。重点步骤需添加文字注释提醒，使用动态文字或语音强调。视频可配有适当的背景音乐，音量需低于解说音量，避免干扰信息传递，同时增加视频亮点。
- 制作建议：封面图需凸显相关性，展示电器外观、功能界面或核心操作场景。建议时长控制在55~70秒，避免信息过载。开篇需直奔主题，避免冗长介绍，快速展示核心功能或操作。视频结尾需有总结性描述，提炼使用要点，让用户明确重点。片头前贴片时长不超过3秒，减少用户等待时间。
美食菜谱类视频内容特征建议由专业厨师出镜，其专业性能提升内容的可信度与吸引力。美食制作过程中需包含详细、关键的操作步骤，如火候控制、调料添加顺序等。视频内容需配有解说和字幕，解说需生动易懂，字幕需与解说同步，方便用户记录。需清晰展示该道菜所需的全部食材和调料用品，标注用量及准备方法，确保用户能准确复现。
- 制作建议：封面图需凸显相关性，展示精美的美食成品或核心食材，激发用户观看欲望。建议时长控制在90~180秒，完整呈现制作流程。美食制作办法需简洁精要，突出重点步骤，适当加快制作节奏，避免冗长细节。片头前贴片时长不超过3秒，快速进入食材准备或制作环节。
来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂
