站点品牌展现权益获取与配置指南

一、站点品牌展现的定义与价值

在搜索结果页面中，当用户浏览标题及摘要信息时，系统会于其下方直观呈现内容来源站点的专属头像与名称，此即站点品牌展现功能。相较于传统仅展示网站URL的呈现模式，站点品牌展现通过视觉化的品牌标识，显著强化了搜索用户对内容来源的信任感知，同时有效提升用户对站点品牌的记忆留存度，为站点构建差异化的品牌形象提供有力支持。

△ 移动端展现效果

△ PC端展现效果

二、品牌展现权益的优先获取条件

##### 1. 报名与基础要求

站点需完成与智能小程序的关联配置，确保至少一条URL替换规则成功生效，且该智能小程序的月活跃用户数（MAU）需达到1000及以上，方可申请优先获得品牌展现权益。报名通道可通过填写《搜索权益获取》问卷提交申请。

##### 2. 数据查询与注意事项

小程序开发者平台中MAU数据的查询路径为：智能小程序开发者平台-数据分析-活跃用户-月活跃用户统计。开发者需确保数据准确，避免因统计偏差影响权益审核结果。

##### 3. 权益获取与维护要点

- 小程序MAU提升策略：若尚未开通智能小程序，开发者可依据《智能小程序注册指导文档》在智能小程序开发者平台完成小程序的创建与发布流程；若已开通智能小程序，则可直接在平台内关联H5站点并提交适配规则，参考《关联 H5 站点》与《配置 URL 替换规则》操作指南，或直接提交小程序资源，参考《提交Sitemap》及《小程序 API 提交》相关文档。

- 权益发放规则：站点满足上述条件后，预计一周内可在搜索资源平台的对应权益入口查看到开通提示；若存在单个小程序关联多个站点的情况，满足条件后仅能为其中一个站点发放品牌展现权益。

- 权益收回机制：若站点与智能小程序的关联关系中断，或智能小程序连续两周不再满足MAU≥1000的条件，系统将收回该站点的品牌展现权益。

- 更多权益参考：关于其他权益的获取方式，可进一步参考《站点权益大放送：品牌展现、站点Logo、快速收录等你来》。

三、站点品牌展现的配置与管理

开发者可通过“搜索资源平台-搜索服务-搜索展现-站点属性”功能入口，配置站点的品牌名称与品牌头像。根据界面提示提交品牌名称与头像时，需严格遵守名称与头像的设置规范，提交后将在3个工作日内完成审核并反馈结果；建议开发者参考《站点品牌展现名称及头像设置要求》进行配置，以提升审核通过效率。

审核通过后，开发者可在站点属性中对已配置的品牌信息进行修改、预览或下线等操作，但需注意品牌信息30天内仅支持修改一次，故建议开发者结合品牌调性与用户认知审慎设置，确保信息准确性与一致性。

来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂