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百度智能小程序作为智能连接人与信息、服务、万物的开放生态，依托百度APP全域流量矩阵及百度AI技术开放式赋能，致力于为开发者与用户搭建高效、精准的交互桥梁。开发者无需经历下载安装流程，即可让用户直接体验智慧化、场景化的服务，这一生态不仅降低了用户的使用门槛，更通过技术创新实现了信息与服务的无缝对接，推动数字经济时代的生态协同发展。
开发者在使用智能小程序平台服务时，必须严格遵循《智能小程序平台服务协议》及百度公司各项规则要求。本运营规范是对上述协议与规则的解释性补充，旨在帮助开发者清晰理解合规要求，确保运营活动的顺利开展，而非对协议条款的实质性修改或变更。规范的制定核心在于维护平台生态的健康、有序，保障用户权益与开发者利益的平衡，推动智能小程序生态的可持续发展。
##### 1. 注册名称规范
智能小程序名称是用户识别服务主体的首要标识，开发者需确保名称的规范性、唯一性与合法性。
1.1 媒体、企业、政府及组织类命名要求
此类主体注册时，名称应优先使用其拥有合法权利的品牌词或机构全称，确保与核心业务、站点名称高度关联，便于用户搜索辨识。名称需客观反映机构属性，避免使用模糊或易混淆的表述，以建立清晰的品牌认知。
1.2 命名组合与禁止条款
- 组合形式：建议采用“品牌词+服务地域/服务特色+产品功能”的结构，如“长隆AR动物园”“上海迪士尼乐园”。品牌词必须前置，不可后置或拆分，确保核心标识的突出性；若涉及特定行业或个性化场景，需按指定组合方式命名，具体以审核结果为准。
- 禁止使用宽泛词：未经授权，不得直接使用城市名（如“北京”）、行业领域（如“教育”）、产品名称（如“橙子”）、热门应用、通用词汇（如“聊天工具”“计算器”）、古诗词句、疑问/感叹/陈述句等无自有品牌词的通用概念名称。持有商标的宽泛词需增加服务特色后缀，网站类名称需含“网”字且主体具备网站备案资质。
- 禁止夸大与误导性表述：名称不得包含“最高级”“第一”“首个”“最便宜”“官方”“认证”等违反《广告法》或易引人误解的词汇，禁止侵权、夸大宣传及营销性质表述。
- 字符与技术规范：名称长度需为3-30个字符，仅支持中文、数字、英文，禁用特殊符号、繁体字、无意义字符组合、“APP”“小程序”及系统终端名称（如“安卓/iOS版”）。
- 百度相关名称禁用：未经授权，不得使用“百度APP”“百度地图”等百度关联品牌词，避免用户混淆。
- 内容一致性：名称需与代码包服务内容强相关，长期未开发上线的小程序名称将被系统回收，释放后重新注册需遵循最新规范。
- 禁止违法违规内容：名称不得含色情、暴力、血腥、恐怖、违禁信息，不得违背社会主义道德风尚，不得涉及国家领导人、政治历史事件或民族歧视性内容。
##### 2. 注册信息提交规范
- 主体资质：注册主体必须为百度注册用户，提供的联系方式与主体信息需真实有效，禁止批量注册、功能单一或重复提交相似功能的智能小程序。
- 资质文件：服务提供者需按百度要求提交审批、备案等资质材料，若从事或协助违法行为，百度有权拒绝服务；未取得法定许可证件或牌照的主体，将被禁止发布相关经营活动内容。
##### 3. 基本信息规范
- 内容合规性：名称、头像、简介等信息不得含政治敏感、色情、暴力等违法违规内容，需符合国家法律法规与公序良俗。
- 头像要求：头像为圆形展示，上传后自动圆切，图片需清晰、突出主题，不得含网站/商户水印、logo、二维码、联系方式及认证标识，非政府机构禁用国旗、国徽等标志，禁止使用纯色、证照图片。
- 简介规范：简介需与核心功能相符，语句完整通顺，避免词语堆砌或与名称重复，并保持实时更新。服务类需明确服务范围（如“汽车租赁、酒店预订”），工具类需说明功能特性（如“汇率、房贷计算器”）。
- 信息一致性：名称、头像、简介、服务类目需相互关联，个体工商户小程序内容需与主体名称一致，公司名称作为小程序名称时需完整（特殊情况下可无歧义缩减）。
- 商业化限制：信息中不得混入商业化用语、“国家级”等禁用词汇，不得含网址、电话、社交账号等联系方式，避免干扰搜索结果。
- 标签与类目匹配：核心功能需与申请标签一致，服务内容需在类目范围内，不得隐藏类目或规避审核。若实际服务与审核提交内容不符，百度有权限制功能、屏蔽流量或下线小程序。
##### 4. 功能体验规范
- 核心功能呈现：首页需直接体现核心功能，并提供清晰的功能指引（描述或截图）。
- 功能边界：未经授权，不得提供与百度APP相同或相似功能；主功能不得依赖其他小程序或应用程序。
- 用户保护：需对不宜未成年人接触的内容或服务设置提醒，保障未成年人身心健康。
##### 5. 行为规范
- 禁止诱导行为：未经授权，不得诱导分享、关注、抽奖、下载APP或跳转第三方平台，包括强制分享解锁功能、利诱分享获取奖励、胁迫分享等。
- 禁止诱导下载：不得通过文案或链接引导用户下载/跳转APP及游戏，禁止互推、排行等行为。
- iOS支付限制：iOS端禁止提供虚拟物品购买支付（如会员、付费课程），需关闭支付通路或屏蔽付费内容，不得引导至外部网页或社交账号实现支付。
- 类目一致性：行业类目需与实际服务一致，不得隐藏内容规避审核，漏选重点行业将直接下线，其他行业需限期整改。
- 禁止绕过监管：审核版本需与实际运营版本一致，不得通过技术手段规避平台监管。
- 接口合规使用：需合法使用百度提供的接口与功能，不得协助第三方违反平台规则。
- 禁止欺诈行为：不得含虚假红包、虚假宣传、多级分销、交易欺诈等内容，不得冒充官方或恶意注册账号。
- 禁止破解与外挂：不得提供或推荐破解工具、外挂、刷量服务等，禁止恶意刷单、刷排名等舞弊行为。
- 广告规范：页面顶部及标题间不得含广告，禁止悬浮、弹窗、遮挡内容等干扰体验的广告，同屏避免多条广告，禁止垃圾广告内容。
- 其他违规行为：不得强制跳转小程序、导致百度APP下架、提供隐藏身份服务，不得干扰百度服务或进行流量劫持，禁止无资质开展资金代收代付服务。
##### 6. 信息内容规范
- 禁止违法违规内容：不得发布危害国家安全、煽动民族仇恨、传播淫秽色情、赌博、诽谤他人、侵犯知识产权等内容。
- 内容质量要求：不得为营销广告空位、谣言类内容、垃圾信息，需保障内容逻辑通顺、与类目相关，避免关键词堆砌或信息缺失。
- 开发者责任：需建立内容过滤机制，严格把控用户生成内容，及时处理不当信息投诉，不得未经授权修改用户内容。
##### 7. 内嵌网页规范
内嵌网页需已完成备案，服务内容需与小程序类目一致，不得发布违法违规信息或通过内嵌网页规避平台规则。
##### 8. 商标与商业规范
需遵守知识产权法律法规，使用他人商标需提供授权证明，不得误导用户认为与百度存在关联，禁止侵犯第三方合法权益。
##### 9. 可用性与完整性规范
小程序需为可运行的完成品，功能不可过于简单，需保证打开流畅、无崩溃、无bug，存在未开放功能需明确提醒。
##### 10. 用户隐私与数据规范
- 数据收集：需经用户同意并披露用途，按最小原则授权，不得非法收集密码或个人信息，拒绝授权后不得反复强制。
- 数据使用：不得向第三方泄露用户信息，未经授权不得用于非公示身份相关行为，不得交易或过度营销用户信息。
- 数据安全：需采取安全措施防止数据泄露，发生数据泄露需及时处理并报告，终止服务后需24小时内删除用户数据。
- 地理位置：需用户同意后方可使用，禁止用于自动控制或调度服务，不得公开展示或过度获取位置信息。
##### 11. 支付规范
需在简介中明确支付提示，支付前需用户确认，遵守法律法规，禁止非法集资；iOS端需遵守支付限制，需建立高效售后机制。
##### 12. 技术实现规范
需遵守开发文档，禁止利用技术漏洞，不得传播病毒或作弊，API使用需合规，禁止修改SDK，多媒体不得自动播放，需告知用户登录意图。
##### 13. UI规范
需符合《智能小程序体验设计指南》，确保界面设计与用户体验一致性。
平台已建立投诉处理机制，根据违规程度采取警告、限制功能、屏蔽流量、下线小程序、主体拉黑等处罚措施，严重违规者将被拒绝提供服务。
本规范为动态更新文档，将根据法律法规、监管要求及产品运营需求调整，开发者需定期查看以获取最新信息。
来源：百度智能小程序
