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官网保护功能曾作为百度搜索资源平台的核心工具之一，旨在通过严格的资质审核与需求词规范，保障企业及个人官网在搜索结果中的权威展示权益。尽管该工具目前已停止服务，其申请流程与规范仍可为历史用户提供操作参考，同时为后续平台功能迭代积累实践经验。
申请官网保护需同时满足以下核心资质要求，确保申请主体与网站权属的合法性与真实性：
1. 熊掌号资质认证：需在百度搜索资源平台的一站式服务体系中完成熊掌号注册，准确填写主体资质信息并通过平台审核，确保熊掌号状态正常且具备开放权限。
2. 网站主域验证：目标网站主域（如www.xxx.com）需已在搜索资源平台通过所有权验证，验证方式包括文件验证、HTML代码验证或CNAME解析验证，且验证状态需持续有效。
3. 熊掌号与网站绑定：在熊掌号管理平台完成网站主域与对应熊掌号的绑定操作，确保两者主体信息一致，绑定关系可通过平台后台实时查询。
4. ICP备案合规性：网站需持有中华人民共和国工业和信息化部正规备案的ICP备案号，且备案主体需与申请主体保持完全一致，备案信息需在有效期内且无异常记录。
5. 网站收录基础：网站首页（www.xxx.com）需已被百度搜索引擎成功收录，收录状态可通过“site:www.xxx.com”指令查询，确保网站具备基础可见性。
申请官网保护需依次完成资质数据填写、官网信息提交及审核结果跟进三大核心环节，具体操作细节如下：
##### （一）STEP 1：填写资质数据信息
资质数据是验证申请主体合法性的关键依据，需根据主体类型提交对应材料，并确保信息真实、完整、可核验。
1. 主体资质分类说明
- 企业主体：需提交企业法定名称与统一社会信用代码（信息来源于熊掌号开时资质认证，不支持后期修改），以及法定代表人身份证正反面照片。
- 个人主体：需提交申请人真实姓名与身份证号码（同样为熊掌号开号时获取且不可修改），以及个体工商户或个人独资企业的营业执照照片。
- 补充资质：除基础资质外，可根据实际情况补充辅助证明材料，如行业许可证、商标注册证、资质认证证书等，进一步增强主体可信度。
2. 资质证件照片规范
- 身份证照片要求：需提交彩色原件电子版，可通过数码相机拍摄或彩色扫描仪扫描获取；照片需确保证件号码、姓名、人像面、颁发机关及有效期等关键信息清晰可辨，且必须为二代身份证标准样式，避免复印件、翻拍件或模糊图片。
- 营业执照照片要求：照片需包含企业名称、经营者姓名、组成形式、经营场所、经营范围及方式等核心信息，确保边框完整、无遮挡、无反光，与工商登记系统中的备案信息一致。
##### （二）STEP 2：填写官网数据信息
官网数据是确定搜索保护范围的核心，其中需求词的规范性与准确性直接影响审核结果与保护效果。
1. 需求词规范要求
- 唯一性原则：需求词需具备高度唯一性，精准指向官网核心业务或品牌，禁止提交宽泛化、易产生歧义的词汇。例如，地名+行业通用词（如“济南美容整形”“山东房产交易”）、行业/产品+“网”后缀（如“鲜花网”“家电网”）、纯地名（如“平江路”“潭州”）或泛需求性词汇（如“熊孩子”）均不符合要求。
- 合规性原则：需求词不得包含误导性信息，非国家机关主体不得使用“中国”“中华”“全国”等国家级词汇；严禁涉及政治敏感、政治人物、政治事件等违法违规内容；不得包含人名（品牌+人名组合如“恒大冰泉范冰冰”除外，但需提供商标注册证证明）。
- 数量与商标要求：需求词数量需控制在1-3个，若涉及商标词或“商标+产品/服务”组合词，必须上传对应的商标注册证，且商标信息需与营业执照主体一致；若商标存在授权或转让情况，需额外提供具有法律效力的证明文件。
- 主题一致性原则：需求词需与官网标题（主题）保持高度一致，确保搜索需求与网站内容精准匹配。关键词堆砌、标题与主题不符的网站将被视为作弊行为，不予保护。
2. 需求词示例参考
- 官网标题：纽恩泰空气能热水器_热泵采暖_18届亚运会官方合作伙伴
- 推荐需求词：纽恩泰空气能热水器（精准匹配官网核心产品）
- 不推荐需求词：纽恩泰地暖机（偏离官网主题，且无明确对应内容）
##### （三）STEP 3：审核结果跟进
提交申请后，平台将在5个工作日内完成资质与需求词的审核，审核结果将以站内信形式通知申请人。
1. 审核状态说明
- 审核失败：系统将明确标注失败原因（如资质不合规、需求词违规等），申请人需根据提示修改信息，完善后可重新提交。
- 待生效：申请数据已通过审核，保护策略将在24小时内逐步生效，生效期间需求词搜索结果将显示“官网保护”标识。
- 已生效：保护策略已全面上线，若对应需求词已购买官方品牌标识或符合免费官标条件，页面将标注已有标识；若未购买且不符合免费条件，将提供官标绿色通道入口，支持快速购买。
- 到期：官网保护有效期为1年，到期前需重新提交申请数据，经审核通过后方可延续保护权益。
