如何在百度维护品牌权益

在互联网技术高速迭代与数字化竞争日益激烈的当下，品牌方对搜索结果页中的品牌展现形态愈发重视。搜索结果作为用户接触品牌的第一触点，其展现质量直接影响品牌形象与市场认知度。然而，部分品牌因SEO优化能力不足，加之搜索结果中存在大量山寨侵权网站，导致品牌词搜索结果页被非授权内容占据，严重干扰用户识别并损害品牌权益。基于此，新网迈SEO总监胡亮亮通过合法合规渠道协助品牌方清理侵权内容，并以案例形式详细记录全流程，旨在为品牌方提供可复制的解决方案，倡导通过耐心细致的沟通与严谨的法律程序，系统性解决品牌在搜索生态中面临的权益保护问题。

在与优资莱品牌及市场部的合作中，双方于8月3日达成共识：通过百度官方申诉渠道，清理“优资莱”“优资莱官网”两个核心关键词的侵权搜索结果。后续与百度站长学堂刘院长的沟通进一步明确，百度设有专门的权利声明机制，可为品牌方提供商标与品牌权益的官方保护路径。基于此共识，双方决定以此次合作为示范，展现品牌权益保护的标准化流程。

实际上，品牌方若具备充分的耐心与细致的观察力，可自主尝试通过权利声明渠道维护权益。据8月10日监测结果，百度官方对合法申诉的受理效率较高，品牌方可通过权利声明专属页面（http://www.baidu.com/duty/right.html）提交申请。

权利声明的操作需遵循严谨的流程与规范。具体而言，品牌方需先核实目标关键词（如“优资莱”“优资莱官网”）搜索结果页是否存在侵权山寨网站，并完整保留相关页面截图及URL地址作为证据基础。随后，通过权利声明页面系统化准备材料，确保文件格式规范、逻辑清晰、证据链完整。核心材料包括：企业营业执照（证明主体合法性）、商标注册证明（证明品牌权属）、侵权搜索结果截图及URL列表（明确侵权对象）、联系人信息（确保沟通顺畅）。为提升材料规范性，可参考标准模板（http://pan.baidu.com/s/1kTBy4qr）进行准备。材料完备后，需寄送至百度司法部，进入审核流程。

以优资莱案例为例，处理效果显著。针对“优资莱”关键词下提交的三个侵权URL（http://www.vipuzro.com/、http://www.uzroshop.com/、http://www.uzrochina.com/），均在申诉后从搜索结果页消失。整个流程自8月3日接收需求至8月10日结果落地，历时5个工作日，效率极高。然而，“优资莱官网”的处理结果显示出更细致的注意事项：百度仅对提交的URL进行定向清理，而非整个网站。例如，除首页外，http://www.uzroshop.com/brand-1.html（列表页）、http://vipuzro.com/（无www前缀）等子页面仍存在，且新的山寨网站（http://www.quantb.com/）进入搜索结果前10。这表明，品牌方在提交权利声明时需尽可能全面列举侵权URL，并关注搜索结果页多页面的侵权情况。

综合案例经验，百度权利声明的核心规律可总结为：处理周期通常为3-5个工作日（参考本次案例）；仅对提交并核实的侵权URL进行清理，内页及未提交链接需额外申诉；处理范围限于指定页面，不涵盖关联网站。为确保申诉成功率，品牌方需满足三大前提条件：证据充足（包含截图、URL、营业执照等法律文件）、官方说服力（需法人授权签字并加盖公章）、格式规范（严格遵循权利声明标准模板）。

百度权利声明机制为品牌方提供了高效、合法的权益保护路径，其核心在于品牌方需以严谨态度配合官方流程，确保材料完整性与法律效力。通过规范操作与细致沟通，品牌方可有效清理搜索结果中的侵权内容，维护品牌形象与用户信任，实现品牌方与百度平台的协同共赢。品牌方若需进一步交流经验，可参与百度搜索资源平台“站长社区-同学汇”专题讨论，共同探索权益保护的创新实践。

（来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂）