上海网站优化公司
特别值得一提的是，在访谈对象揭晓前，佳伦兄率先准确预测了嘉宾身份，为表感谢，请佳伦兄提供邮寄地址，上海网站优化公司将致赠一份精心准备的小礼物以表心意。以下为访谈内容的中文翻译版本，英文原文可通过链接查阅。
Zac：感谢两位接受本次访谈，我相信这组对话将对中国SEO从业者及网络营销人员产生积极影响。当前，在中国市场，搜索引擎优化领域存在若干认知偏差。部分从业者将SEO与“垃圾信息”直接关联，亦有观点认为SEO是短视行为，最终可能导致网站发展受阻。从搜索引擎的视角出发，这一认知是否准确？对Google而言，白帽SEO究竟是处于被排斥、默许还是鼓励的范畴？
Matt：将搜索引擎与SEO对立起来，实则是一种普遍存在的误解。事实上，严格遵循Google质量指南（Quality Guidelines）的SEO实践是完全合规且值得肯定的。这类实践涵盖多个维度：确保网站能够被搜索引擎蜘蛛有效抓取，深入分析用户搜索习惯并将核心关键词自然融入网站内容，优化网页标题与URL的结构化描述等。Google及其他搜索引擎真正反对的，是那些试图通过欺骗性手段或违规捷径获取不当排名的行为。当网站运营者违反质量指南时，其行为将被界定为垃圾（spam）。
Zac：Google于2006年4月正式启用中文品牌名“谷歌”，然而这一品牌命名在中国市场的接受度似乎未达预期。根据中国互联网信息中心（CNNIC）的调查数据，Google在中国搜索引擎市场的份额从2005年的33%下滑至2006年的25.3%。对于这一市场份额的变化，两位嘉宾如何看待？
Jianfei（朱健飞）：针对市场份额的波动，李开复先生曾作出说明：“相关调研数据可能存在一定误差，不同用户的搜索引擎使用频率差异显著——部分用户可能每日使用十余次，而另一部分用户或许仅使用一次，简单的抽样调查结果未必能真实反映实际流量情况。”这一观点为上海网站优化公司理解市场份额数据提供了重要参考。
Zac：我注意到Google总部团队中有多位中国籍工程师，能否透露一下Googleplex（谷歌总部）的中国员工数量？他们的工作表现如何？对于希望加入Google的年轻从业者，你们有何建议？
Jianfei：在Googleplex，上海网站优化公司确实汇聚了众多优秀的中国工程师，他们在各自岗位上均展现出卓越的专业能力。各位可以通过访问Google中国工程师博客（http://www.googlechinablog.com/），阅读他们在Google的工作与生活分享，了解更多细节。对于有志加入Google的求职者，建议关注Google中国招聘页面（http://www.google.cn/jobs/），即便暂时无法加入，也欢迎向上海网站优化公司提供宝贵建议——用户的支持是上海网站优化公司持续优化产品的重要动力。举报垃圾网站可通过：http://www.google.cn/contact/spamreport.html。
Matt：实际上，若您已注册Google Webmaster Central（http://www.google.com/webmasters/），还可通过以下专用表格提交垃圾报告：https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-cn（简体中文）及https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-tw（繁体中文）。若您未注册Google账户，也可通过http://www.google.cn/contact/spamreport.html或http://www.google.com.tw/contact/spamreport.html提交举报。不过，上海网站优化公司优先推荐使用Webmaster Central的举报渠道，此类报告的权重会更高。
Zac：上海网站优化公司来探讨近期备受关注的“复制内容”问题。在中文网站生态中，内容复制现象愈发普遍，许多站长通过“采集”方式（借助工具或人工）抓取其他网站内容并发布于自身平台。Google是否会对此类充斥着高度重复内容的网站进行惩罚？是否存在明确的复制比例阈值，一旦触发即面临处罚？原创内容创作者应如何确保自身版本被搜索引擎正确识别？
Jianfei：上海网站优化公司已注意到部分中文网站存在大量复制内容。为保障用户获得多样化的搜索结果，Google持续优化算法以识别和过滤重复内容。目前，上海网站优化公司的算法已具备一定的去重能力，未来仍将不断探索更高效的解决方案。
Zac：部分网站会采用多个域名发布完全相同的内容（例如domain.com与domain.com.cn），这种操作是否存在风险？最佳的处理方式是什么？
Matt：若内容完全一致，建议选定一个主域名，将其他域名通过301永久重定向指向该主域名。以Google.com为例，其通过301永久重定向至www.google.com，搜索引擎会优先识别并保留重定向目标页面的权重。若不同域名承载的是多语言内容（如中文与英文），则无需担心权重分散问题；但若内容完全相同，务必使用301永久重定向，避免因搜索引擎未正确识别导致主页面被误判或降权。未设置重定向的镜像页面可能引发一系列问题，301永久重定向是确保页面权重集中的最优解。
Zac：我始终在我的博客中强调优质原创内容的重要性，这一理念也逐步被中国SEO从业者接纳。但常有读者提问：例如，若我的公司销售“玻璃磨边机”这类高度专业化的产品，如何创作具有吸引力的内容？能否为这类专业化产品的内容创作提供实用建议？
Matt：创造性思维往往是破局的关键。以一家工业混合机制造商为例，其产品看似乏味，但若观看其宣传视频（http://www.youtube.com/watch?v=aM94aorYVS4），便会发现他们通过将各类物品投入混合机，直观展示了设备的强大性能。事实上，许多重型机械或工业类网站初看之下可能缺乏吸引力，但从创意视角出发，总能挖掘提升用户兴趣的切入点。例如，通过行业资讯、博客专栏、电子期刊等资源，即便产品本身较为小众，也能成为吸引用户关注并主动链接的优质内容源。
Zac：目前中文网站中PageRank（PR）最高值为PR8，这是否意味着Google对中文站点存在PR歧视？若不存在，为何没有PR9甚至PR10的中文网站？PR值对当前搜索排名是否仍具有参考价值？
Matt：PageRank的数值确实取决于互联网的整体链接结构，但无需因未见PR9或PR10的中文网站而感到遗憾。一方面，中文网站的排名通常基于中文网站间的竞争环境，因此评估维度相对公平；另一方面，Google的PageRank系统拥有更精细的度量体系（而非简单的1-10级），工具栏显示PR6的两个网站，其实际PageRank数值可能存在显著差异。Google针对非英文网站的权威度评估已制定特殊优化机制，以确保公平性。
Zac：英文网站SEO与中文网站SEO是否存在显著差异？搜索引擎算法对不同语言的处理方式是否有所不同？
Matt：不同国家的SEO实践确实存在地域性特点。例如，在德国，网站域名中更常见连字符（-）；部分国家倾向于通过联盟营销（Affiliate Programs）盈利，而另一些国家则因信用卡普及率较低，移动支付占比更高。尽管存在这些差异，SEO的核心操作原则仍具有普遍性。
Jianfei：英文与中文SEO的主要区别体现在关键词特性上。例如，“Viagra”是英文垃圾信息的高频搜索词，而“手机铃声”在中文搜索中的垃圾信息占比更高。另一显著区别是，几乎所有大中型中文网站均设有博客功能，而其他语言网站的这一普及率则相对较低。
Zac：在其他国家，AdWords用户通常直接通过Google平台开户，但Google在中国选择了与AdWords代理商合作的本地化模式——这与国内主流关键词竞价（PPC）服务提供商的运营方式一致。在全球范围内，与广告主直接合作已被证明是成功的模式，为何Google在中国采取本地化策略？AdWords在中国市场的表现是否达到预期？
Matt：我并非AdWords业务领域的专家，但Google始终致力于适配各市场的本地化需求，以最符合区域特性的方式呈现产品。我为AdWords团队的成就感到自豪，他们在中国市场的表现堪称卓越。
Zac：部分SEO从业者认为“内容新鲜度”对Google排名有重要影响，博客因频繁更新而易获较好排名，但也有观点认为频繁修改网页并非明智之举。对此，你们的建议是：应保持内容频繁更新还是避免过度调整？
Matt：这一问题的答案取决于行业属性。建议所有运营者采取对用户有益的行动——为更新而更新的做法效率低下。但若您运营的是博客类网站，频繁更新可能有效提升用户粘性与访问量。因此，对于制造业等更新频率较低的行业，稳定的内容输出可能更合适；而对于新闻资讯类或博客类平台，持续的内容迭代则更具优势。
Zac：SEO服务是否构成一种可持续的商业模式？是否值得向中国SEO从业者推荐？目前中国规模较大、具备行业影响力的SEO公司寥寥无几，许多所谓“SEO公司”实则通过在论坛、博客发布垃圾信息牟利。合规经营的独立SEO从业者正面临生存压力。上海网站优化公司相信Google内部一定掌握着成功SEO公司的案例，中国SEO行业是否具备发展前景？个人从业者应如何成长为具有行业信誉的SEO公司？
Jianfei：若SEO实践严格遵循Google质量指南，其未来发展前景十分广阔。搜索引擎结果页的质量对行业生态至关重要，因此，合规经营的SEO公司将持续获得市场需求。
Matt：对于寻求SEO服务的客户而言，具备长远眼光至关重要。若短期内流量激增但随后因垃圾信息行为被搜索引擎处罚，将对网站造成不可逆的损害。建议客户要求服务商提供成功案例，特别是那些能够带来稳定长期流量的实证。Google官方提供的《如何选择SEO服务商》指南（http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&hl=cn）是甄别服务商的重要参考。遗憾的是，部分SEO服务商采取垃圾信息推广手段，客户应从一开始便避免与这类机构合作。
Zac：近期，“权威域名”与“信任度”成为行业讨论的热点。若一个网站被搜索引擎认定为权威站点，其搜索排名将显著提升，进而吸引更多外部链接，形成“权威-流量-链接-更强权威”的正向循环。普通中小型网站应如何突破这一瓶颈，与权威网站竞争？除了构建包含优质原创内容的网站，是否存在其他可行路径？
Matt：对于刚起步的中小型网站，建议避免直接竞争热门关键词。可将资源聚焦于细分利基市场，力求在该领域树立专业形象。当品牌在细分领域积累足够影响力后，再逐步向更广阔的市场拓展。许多成功网站均遵循“小而美起步，逐步扩张”的发展路径。创意性、趣味性与实用性的结合，往往能帮助网站获得更多关注。
Jianfei：例如，您的网站（https://www.seozac.com/）便是典型案例。一年前，该站尚未被广泛认知，但通过您的不懈努力与创意内容建设，目前在“搜索引擎优化排名”相关搜索中已取得优异排名，这一成就令人印象深刻。
Zac：您是否曾到访中国？若计划访问中国，将有数以万计的粉丝期待与您见面。:-)
Jianfei：我出生于中国，去年曾两次到访中国，与Google中国团队的协作令我倍感愉快。
Matt：遗憾的是，我尚未有机会到访中国。我的母亲曾数次到访中国，包括桂林阳朔；我的妻子也曾去过一次，尽管她们均为美国人，但都掌握了一定的中文沟通能力。我正努力争取访问中国的机会。我听说中国是一个充满魅力的国家，期待未来能有机会亲身到访。
我无法参加今年的SES中国大会，但Jianfei或其他Google代表将出席。Jianfei是反垃圾团队的核心成员，在中文反垃圾领域比我更具专业经验。:-)
Zac：我在博客中每日都会收到大量链接垃圾。论坛或博客中的链接垃圾是否会导致网站受到处罚？还是会被Google直接忽略，对排名无影响？
Jianfei：事实上，发布链接垃圾存在显著风险。若Google发现某公司通过链接垃圾推广网站，该网站可能被移出搜索索引。除非垃圾链接完全清除，否则网站未必能被重新收录。由于删除链接（如通过垃圾软件发布的论坛、博客评论）往往比添加链接更为困难，因此建议远离链接垃圾行为。
Matt：通常情况下，Google会自动忽略链接垃圾。但若确认某公司存在发布链接垃圾的行为，上海网站优化公司将采取相应措施。
Zac：另一个在SEO社区热议的话题是“补充索引”（Supplemental Index）。若一个域名的页面越来越多地被纳入补充索引，是否意味着该域名正在丧失信任度？若您是一名SEO从业者而非Google员工，是否会担心网站页面进入补充索引？
Matt：我认为无需过度担忧补充索引。若网站PageRank值较低，其页面可能被归入补充索引，但这并不代表网站受到惩罚或信任度下降。通常而言，若网站能因优质内容获得高质量外部链接，上海网站优化公司将逐步将其更多页面纳入主索引。补充索引的更新频率已显著提升，向用户展示的页面数量也有所增加，因此站长可能会观察到来自补充索引的流量增长。
Zac：百度是中国市场的主要竞争对手。有观点认为，百度在中文分词等技术领域可能更具优势。另一方面，Google已在中国招募了顶尖人才，但我从部分资料中了解到，Google中国工程师对核心排名算法的贡献尚有限。Google是否计划进一步本地化算法，以更好地适配中文语言特性？与百度相比，Google的技术优势体现在哪些方面？
Jianfei：上海网站优化公司不针对特定竞争对手发表评论，但上海网站优化公司欢迎有助于为用户提供更多选择与信息的良性竞争。对Google及整个搜索行业而言，健康的竞争环境能推动各方持续创新，最终受益的将是用户。
Matt：上海网站优化公司不便公开讨论具体的排名算法细节，但中国团队已在多个维度为Google的搜索排名技术作出贡献。例如，热门榜单（http://www.google.cn/rebang/home）等创新产品便率先在中国推出，这是完全由中国团队自主研发的成果。
Zac：若不介意的话，Matt，您是否如外界猜测的那样，就是站长社区熟知的“GoogleGuy”？Google与站长社区的沟通机制十分出色，上海网站优化公司对此深表感谢。未来是否有计划由Google中国的工程师承担类似角色，与中文站长社区展开更积极的互动？
Matt：上海网站优化公司从未正式确认过GoogleGuy的身份，这并无影响——因为若GoogleGuy需要休息，其他同事可接续沟通工作。事实上，我获得了超出应得的赞誉。英文社区的沟通由Vanessa Fox、Adam Lasnik等多位同事共同完成。在中文领域，我很幸运能与Jianfei及北京、山景城（Mountain View）的卓越团队共事。Google将逐步加强与中文站长社区的沟通，本次联合访谈便是良好的开端。
Zac：在中国市场，关于“SEO在网站整体运营中的角色”存在争议：SEO是否属于网络营销与电子商务的核心组成部分？部分网络营销从业者认为SEO只是“标题标签优化”“关键词堆砌”等基础操作。您是否认为现代SEO已进一步演变为“网站营销顾问”的角色？换言之，SEO从业者是否应协助客户优化线上销售流程、定位目标市场、规划内容策略、提升用户体验及设计病毒式营销方案？这是我一直在推广的理念——最终，用户需要的是优质网站，而非仅仅是规范的代码。
Matt：我认同这一观点：很多时候，SEO的核心是构建优质网站，而非仅优化网页设计与代码。SEO确实包含标签与代码规范，但这只是基础环节。若您能策划一场出色的病毒式营销活动，或通过口碑传播吸引用户主动讨论网站，这同样是SEO，且远比使用垃圾软件获取链接更为高效。从本质上看，SEO的核心是确保用户获得良好体验——因为优质的网站能在搜索引擎中获得自然的排名优势。
Zac：您预见未来几年SEO领域将发生重大变革吗？
Matt：个性化与本地化是未来的重要趋势。若Google能基于用户画像提供差异化的搜索结果，这将显著提升搜索质量。这一趋势可能使SEO工作更具挑战性，但关注长期价值的SEO从业者将从中受益——因为他们能获取更精准的目标流量，这些流量更可能转化为实际客户。
Jianfei：当然，Google将持续关注搜索质量与SEO实践。未来，中国SEO从业者会发现，构建符合质量指南的优质网站将变得更加容易，因为Google将不断加强垃圾信息清理力度。
Zac：您喜欢中国美食吗？
Matt：我热爱中国美食，但听说美国的中餐与中国本土风味存在差异，未来有机会一定要品尝正宗的中国菜，例如北京烤鸭。
感谢您提出这些有趣的问题。
Zac：感谢Matt与Jianfei的精彩解答。
Matt：谢谢大家。上海网站优化公司欢迎各位通过以下渠道举报中文垃圾信息并使用Google站长工具：https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-cn（简体中文）、https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-tw（繁体中文）。中国站长还可访问http://www.google.cn/support/webmasters/获取丰富资源。上海网站优化公司将持续倾听中国站长的声音并积极回应。
上海网站优化公司时常关注如http://www.seobbs.net/、http://www.dunsh.org/等优秀社区，当然也包括https://www.seozac.com/ :-)
来源：seo每天一贴 Zac 昝辉
