品牌塑造秘籍揭秘企业如何让形象“活”起来

在这个竞争激烈的市场里，如何让自己的企业形象深入人心，成为众多企业共同追求的目标。但实现这个目标并不简单。要想让受众群体关心并留下深刻印象，最好的方法就是塑造独特的品牌形象，让品牌与受众群体产生共鸣。

品牌塑造秘籍揭秘企业如何让形象“活”起来

如何将企业形象传递给受众群体，是当前企业多元化策略的关键。企业品牌与受众群体间的价值传递，可以从企业形象、质量品牌形象、商品品牌形象三个方面来分析。

要让受众群体真正感受到抽象的品牌形象，关键一步就是将抽象形象具象化，将品牌场景化。以下将从这三个方面分别进行分析。

一、企业形象具象化

企业形象，即受众看到品牌标志时的第一印象。简单来说，就是品牌给人留下的精神层面的感受。

这一步的形象化操作，也是赋予品牌生命的重要一步。因为有了情感，人类才能真切感受到生命的意义，品牌也因为情感描述，与受众产生情感共鸣，从而“活”起来。

企业形象具象化的核心，就是赋予品牌人的情感，让受众对品牌的感受不局限于物质，而在于精神。

以Nike为例，2008年夏季奥运会，刘翔的失利引起了人们的关注。然而，Nike通过一系列励志海报，成功转变了舆论，展现了其努力、永不放弃的企业形象。

二、质量品牌形象具象化

质量品牌形象，即品牌产品在行业内的定位。品牌在运营过程中，会在受众心中形成一种模糊的定义，如大品牌、中档品牌、低端品牌等。

企业要想体现自身品牌质量，可以通过销量、行业地位等方式进行论述。以支付宝为例，其安全、可靠的质量形象深入人心，赢得了人们的信任。

三、商品品牌形象具象化

商品品牌形象，即受众对某类商品的具体感受。企业可以让受众形象化地认识自己的产品功能或特性。

商品具象化的方法比较简单，从作用、功效、本质含义等方面进行内容输出。

品牌形象具象化是企业塑造品牌的重要策略。通过以上三个方面的分析，企业可以更好地传递品牌价值，赢得受众的认可。

上海网站优化公司为您一句话总结：品牌形象具象化是企业塑造品牌的关键，通过企业形象、质量品牌形象、商品品牌形象三个方面进行分析，让品牌在受众心中“活”起来。