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本文系专业问答内容生产的权威规范文档，依据专业问答的内容特性，系统涵盖headline要求、摘要质量规范、富媒体资源标准、落地页体验准则及其他特殊要求五大核心模块。未达本标准要求的专业问答内容将直接审核不通过，丧失线上展现及流量获取资格。
专业问答内容生产者需深入研读本文，精准把握内容质量要求，以指导生产实践，规避无效投入导致的低收益问题；有意向申请专业问答合作的机构或个人，亦应提前熟悉标准，按规范提供样例数据，从而提升合作权限获取概率。建议下载并参照完整版标准文档：《专业问答内容质量标准》执行。
headline作为专业问答内容中“问”的核心构成，是“答”部分展开的直接依据，堪称内容生产的导向标。唯有headline符合规范，整条专业问答内容方可满足基本要求，生产者必须清晰掌握headline标准。专业问答headline需明确表述用户需求，杜绝色情、迷信等违规信息。部分禁止或不建议生产的headline类型，详见完整版《专业问答内容质量标准》。
答案内容编写要求（含摘要及落地页正文）
专业问答答案内容需完整、充分解决用户需求，确保体验优质，具体要求如下：
答案内容需客观详实，全面覆盖用户各类需求；若涉及多种情况或解决方案，应分项展开阐述；内容必须准确无误，杜绝错误、过时或陈旧信息；表达需严谨规范，语义通顺，避免语义歧义、口语化表达、错别字、漏字、恶意截断及内容冗余等问题；合理运用序号、标点符号及分段编辑，强化内容逻辑性与结构性，保障阅读流畅性；严格遵守合规性原则，严禁触碰国家法律法规、公序良俗红线，规避政治、军事、医疗、迷信等风险及负面内容；答案编辑需在百度闭环内完成，禁止账号关注引导等向百度内容生态外的导流行为；若headline需求可通过百度生态内工具/服务解决，落地页答案及摘要必须体现百度生态解决方案；当问题或答案涉及电子科技领域硬件、软件产品介绍、使用维修时，需注明品牌型号、系统版本、软件版本等详细信息，详见“《专业问答内容质量标准》附1：电子科技领域资源提交要求”；当headline属于手机app使用、机动车维修等操作步骤类需求时，答案内容需符合操作步骤类质量标准，详见“《专业问答内容质量标准》附2：操作步骤类资源提交要求”。
摘要是答案部分的精炼概述，需在70-200字符内充分解答headline体现的问题，具备明确的指导意义。除满足上述答案总体要求外，摘要还需遵循：开门见山回答问题，先针对headline给出明确答案，再展开详细描述；精准、完整提炼落地页核心答案，充分解决用户需求；表述需完整以句子结束，不可截断；若200字符无法完整解决问题，允许在落地页详细表述；当落地页答案以序号罗列步骤或要点时，摘要需同步使用序号列举，并与落地页顺序保持一致；若要点过多无法全部列举，可摘取核心要点以序号呈现；当headline属于操作步骤类需求时，摘要需按操作步骤类模板分步骤编写，详见“《专业问答内容质量标准》附2：操作步骤类资源提交要求”；为提升摘要结构性，建议适当加入换行符实现分段展现，详见“《专业问答内容质量标准》附：3 摘要分段编辑格式说明”。
富媒体资源质量要求
富媒体资源包括专业问答内容中的头图、视频、音频资源。同一headline下多条问答资源并存时，优先展现视频资源，视频资源展现可能导致其他非视频资源无法展示。
头图质量要求（头图可选交，提交需符合以下标准）：图片比例为5:2，分辨率不低于570228；图片内容需无水印、无不舒适元素、无文字或人物主体截断、无引导点击文字（如“查看详情”等）；专家身份必须为国家认证职称（如“执业兽医师”），禁止自行杜撰（如“宠物保护专家”）；图片与问答内容必须相关，若与headline无明显关联，需在图片中添加文字标题，否则审核不通过。
视频质量要求
基本要求：画质清晰流畅，点击卡片进入落地页可正常播放，禁用第三方带自动播放广告的视频播放器；无第三方版权内容（侵权责任由资源方承担）；视频内容落地页需有正文或摘要，且与视频内容一致，能解决用户问题；视频需为横版或竖版小视频样式，上下左右无明显黑边（超过视频长宽高1/10），否则不予通过；视频播放前20秒必须进入核心答案，否则不予通过。
内容要求：视频内容为摘要文字的视频化呈现，摘要质量标准同样适用于视频，避免答案不完整、未回答问题或回答价值低等问题；讲解需生动形象，操作类需求需实物演示，非操作类可使用趣味动画、图片对照等形式；其他非实物演示视频可真人出镜，但需标注姓名、职称及国家许可认证信息（如宠医类需“执业兽医师”资质）。
广告要求：前贴广告和后贴广告时长不超过5秒；可接受资源方品牌广告及与内容高度相关的广告（如梨视频品牌广告、PC6书旗小说APP宣传广告）；禁止出现二维码、口播导流及其他生态信息，禁止纯文字或飘屏式营销信息（电话、微信、QQ号、网址等）；允许适度资源方品牌植入，植入需美观自然，如logo固定于视频四角且大小适中，或印制于人物衣物上。
权威性要求：法律、爱宠等权威领域视频需凸显专业性，片头有5秒内专家背景介绍；专家需真人出镜讲解；专家权威信息至少在画面中展示一次。
落地页体验要求
移动端落地页体验要求（适用于百度APP端内与端外，含H5页面与智能小程序页面）：
资源有效性：禁止死链；图片、视频、音频资源需有效，无损坏、无法播放等情况。
资源流畅性：首屏内容1.5秒内加载完成；页面滑动无卡顿。
体验一致性：页面任一位置不得出现APP调起行为；禁止使用评论、咨询、查看全文等功能时强制下载APP；主体内容后的推荐区及资源方自主区域内容需与所属领域高度相关，杜绝无关、低俗内容。
广告样式及内容：广告需明确标示，不可出现在正文前或穿插正文中，不得抖动或轮播；严禁低俗违禁、虚假广告，以领域相关广告为宜；首屏广告仅允许出现在答案内容后，面积不超过30%，禁止app下载、微信导流广告；第二屏及以后广告面积不超过50%，后续不限。
受益穿插与欺骗点击：标题至正文结束，禁止插入受益信息（手机号、二维码等）或引流至微信公众号；页面不得出现诱导点击提示（如小红点）。
排版布局：字体、字符大小、行间距需适配手机阅读，首屏必须开始回答核心问题；主体内容需与其他板块明显区分，位于屏幕中心位置；导航功能与位置明确，避免误导；避免页面大面积空白、文本无排版、排版错乱、内容展示不全等问题。
资源易用性：功能按钮位置固定，功能可用且与描述一致，不与其他内容重叠；咨询类按钮每页仅可出现一次，不在顶部且面积适中，未主动点击时对话窗口不可自动弹出；落地页禁止主体内容折叠，答案展示完全前不得加入“展开全文”；展开全文与广告需设置间隔；所有答案需支持在链接内回答完毕，禁止跳转其他App；音频、视频播放时进度条可拖拽。
来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂
