头条搜索移动端页面规范标准

一、页面可访问性保障

页面可访问性是用户体验的基础核心，直接决定用户能否高效获取信息。这一维度重点考察页面访问的流畅性与便捷性，涵盖页面可打开性、访问成本及加载速度三大关键指标。

1.1 加载性能优化

首屏加载时间需严格控制在2秒以内，确保用户能够即时获取核心内容。过长的加载时间会导致用户流失，降低信息触达效率，因此需通过技术手段优化资源加载顺序、压缩图片及代码等方式，实现快速响应。

1.2 权限成本最小化

为提升信息获取效率，页面应支持用户直接访问内容，避免设置不必要的权限壁垒。严禁强制要求用户登录或注册后方可浏览完整页面，也不得通过权限限制阻断用户对核心信息的获取。同时，在H5页面可实现的功能（如视频观看、内容交互），不得强制跳转至外部APP才可操作，确保用户在移动端内完成全部浏览流程。

1.3 主体内容优先呈现

用户进入详情页后，需第一时间看到主体内容，禁止任何形式的弹窗、悬浮窗等干扰元素遮挡核心信息。此类遮挡不仅影响阅读连贯性，还会引发用户反感，破坏搜索体验的纯粹性。

1.4 移动端自适应适配

页面必须针对移动端特性进行优化设计，确保在不同尺寸的移动设备上均能完整展示，无需用户手动缩放或调整。若用户通过移动端访问却进入PC站点，将严重影响浏览体验，需通过响应式布局或移动专用适配方案解决。

二、广告体验优化

广告是页面内容的重要组成部分，但其设计需以不影响用户获取核心信息为前提。过度的广告干扰或不当的呈现方式，会显著降低用户满意度，甚至导致用户流失。

2.1 网盟广告规范

落地页中的网盟广告或导流组件，应避免跳转至其他搜索结果页，防止用户偏离原始搜索意图。广告跳转目标应限定为原网站详情页或相关合法页面，确保用户路径的连贯性。

2.2 广告位置限制

为减少对阅读体验的干扰，严禁使用悬浮、吸底等形式的广告。同时，从首屏顶部至主体内容结束（含翻页功能区），禁止插入任何广告推广信息，保障主体内容的完整性。

2.3 广告面积控制

首屏广告面积占比不得超过20%，主体内容后的单屏广告面积占比不得超过40%，通过比例限制避免广告过度挤占内容空间。

2.4 广告内容合规性

广告内容需符合法律法规及平台规范，严禁包含低俗、赌博等红线信息，禁止使用诱导性垃圾广告（如“浏览器即将崩溃”等虚假提示）。广告跳转页面需支持正常返回，不得通过分时段/地区投放违规广告规避监管。

2.5 广告样式设计规范

严禁任何形式的悬浮弹窗广告（含遮屏、吸底、两侧悬浮），广告元素不得出现闪动、抖动等影响阅读稳定性的情况，且需与功能按钮（如播放、购买）保持明确间距，避免误触。广告设计应注重美观性，字体规整、字号适当、配色和谐，禁止使用低俗、恶意博眼球的图片；同时，广告需有明确标识，与推荐内容样式区分，防止用户混淆。

2.6 禁止引导拉端行为

不得通过强制调起APP、跳转应用商店等方式要求用户下载APP后阅读全文，此类行为显著增加用户操作成本，严重破坏搜索体验的便捷性。

结语

头条搜索始终将用户体验置于首位，坚决抵制破坏落地页规范的行为。对于不符合本标准的页面，将直接影响其在搜索引擎中的排序，旨在构建一个信息高效触达、体验流畅健康的移动搜索环境。

来源：头条搜索站长平台