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当前，百度移动搜索落地页体验标准完成新一轮迭代升级，《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》作为最新规范正式发布，为行业提供清晰、系统的体验优化指引。百度始终以用户需求为出发点，在移动互联网蓬勃发展的背景下，致力于通过标准化建设提升搜索服务质量，构建健康、高效的移动搜索生态。过去一年，在百度搜索与全网资源提供者的共同努力下，移动搜索落地页广告乱象得到显著改善，用户体验实现质的飞跃。本白皮书的推出，旨在进一步深化与内容生产者、服务提供者的协同合作，从资源呈现、交互设计、内容质量等多维度全面提升落地页体验，为亿万用户提供更优质、高效的资源获取服务，同时赋予网站持久活力，促进搜索用户与网站的良性互动，共同开启移动搜索体验新篇章。相较于2018年发布的《广告篇3.0》，白皮书4.0在页面加载、广告位置、功能交互及资源有效性等方面提出了更全面、更明确的规范，彰显了百度重塑移动生态的决心与信心。
1. 主体内容：页面核心信息的集中体现，是创作者意图传递的核心价值载体。对于详情页而言，涵盖从标题至正文结束的全部内容，翻页区域亦属主体内容范畴，而评论、分享等扩展功能则不纳入主体内容界定。
2. 首屏：用户点击搜索结果进入落地页后，在不进行滑动操作的情况下，屏幕初始呈现的全部内容范围，是用户对页面的第一印象。
3. 一屏：用户滑动页面至主体内容完全展现前的任意停留位置，屏幕所覆盖的全部内容，需确保信息传达的连续性与完整性。
4. 移动端适配：针对移动设备特性对页面进行的优化设计，确保PC页面在移动端无需缩放、平移即可正常显示，保障用户阅读的舒适度与便捷性。
5. 列表页：信息聚合展示的页面类型，包括图片列表、问答列表、文章列表等，需突出信息的高效检索与预览功能。
6. 详情页：信息完整呈现的页面类型，如文章内容页、商品详情页，需承载核心信息的深度展示与交互功能。
7. 广告：为特定需求通过媒体面向公众传递信息的宣传行为，本白皮书中泛指落地页中所有面向用户的传播内容，包括网站自有产品推广。
8. APP引导：以下载、激活APP为目的的用户引导行为，涵盖文字、图片、弹窗等形式，百度要求H5端可实现的内容及功能不得强制引导至APP。
9. 一跳页面：用户从搜索结果点击直接进入的落地页，是用户体验的起点。
10. 多跳页面：从一跳页面通过再次点击或多次跳转到达的页面，需确保路径清晰、交互连贯。
资源流畅性是提升用户体验的基础，直接影响用户对页面的第一评价与留存意愿。
1. 页面加载速度
页面首屏内容需在1.5秒内完成加载。百度用户行为研究显示，首屏加载时长在1.5秒内的网站，用户跳出率显著降低，能够带来流畅、极速的浏览体验。为达成这一标准，建议优化图片压缩、代码精简、CDN加速等技术手段，确保资源高效加载。
2. 页面加载动效
从搜索结果页进入站点落地页的一跳及多跳页面，均需设置合理的加载动效。动效设计应简洁自然（如页面从右向左滑动进入），及时反馈加载进度，缓解用户等待焦虑，提升页面的高级感与专业度。
页面浏览体验聚焦用户信息获取的效率与舒适度，需从排版布局、移动端适配及广告规范三方面严格把控。
1. 排版布局
- 字体与阅读体验：页面字体、字符大小、文本行间距需适配手机阅读习惯，正文文本字号不小于10pt，行间距适中避免拥挤或稀疏。
- 首屏内容占比：首屏主体内容需占据屏幕50%以上，确保核心信息优先呈现，避免用户频繁滑动才能获取关键内容。
- 内容区分度：主体内容应与导航、广告等板块形成明显视觉区分，位于屏幕中心区域，减少用户信息识别干扰。
- 导航设计：导航功能与位置需明确，避免误导用户操作，保障页面逻辑清晰。
- 排版规范性：避免大面积空白、文本无排版、段落/图片错乱等问题，确保页面整洁有序。
2. 移动端适配
移动搜索落地页必须为移动端专属页面，而非PC端简单移植。针对PC站点，建议采取两种优化路径：一是搭建与PC站对应的移动站，并向百度提供移动页面及适配关系；二是对PC站进行自适应改造，确保在不同移动设备上均能适配浏览器界面，提供一致视觉体验。
3. 落地页广告规范
广告管理需平衡用户体验与商业价值，具体要求如下：
- 禁止的广告样式：严禁悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告等干扰用户浏览或引发误操作的形式；禁止广告与功能按钮重叠、抖动或轮播广告、自动播放广告，确保广告位置固定、面积稳定。
- 广告位置与面积：文章详情页从顶端至正文结束前禁止插入广告；列表页一屏广告面积需小于1/3，且视觉风格应与原生内容保持一致，避免突兀感。
- 广告内容质量：严禁低俗违禁、虚假诱导内容，提倡优质视频贴片广告，控制播放时长，确保广告内容与用户需求相关，提升用户体验。
资源易用性强调交互设计的合理性与功能实现的便捷性，旨在降低用户使用成本，提升信息获取效率。
1. 通用页面标准
- 功能按钮设计：按钮位置需固定，不可抖动或闪烁；功能需与文字描述完全一致，避免诱导信息；按钮不得与其他内容重叠，位置应符合用户操作习惯（如底部导航）。
- 咨询类功能：咨询按钮单页仅可出现一次，位置不可在顶部，面积不宜过大；未经用户主动点击，咨询窗口不可自动弹出。
- 展开全文功能：按钮需有明确文字标识，功能可用且最多出现一次，禁止置于首屏（列表页除外），避免与诱导内容相邻。
- 操作路径简化：用户应能直达目标页面与功能，减少多余操作（如商品详情页需直接支持购买跳转，无需中间步骤）。
2. 禁止APP自动调起
严禁落地页自动调起APP或强制下载APP，禁止通过评论、咨询、查看全文等功能诱导用户下载APP，保障用户搜索路径的自主性与连续性。
3. 音视频资源标准
- 音频、视频进度条需支持拖拽控制；视频应支持全屏播放，且竖屏视频全屏时保持竖屏模式；视频播放需流畅，避免抖动、卡顿；音乐播放页歌词需与歌曲同步。
4. 图片页资源标准
详情页中的主体图片需支持点击调起大图，支持缩放、手势滑动切换，图集切换需顺滑自然，保障用户浏览体验。
百度将持续深耕移动搜索体验优化，与内容生产者、服务提供者携手共建健康、正向的移动搜索生态。对于符合规范、体验优质的资源，百度将给予更多流量倾斜与用户沉淀支持，推动行业向“用户体验优先”的方向发展。通过标准化、精细化的体验管理，百度致力于实现用户、网站与平台的三方共赢，为移动互联网生态的高质量发展注入持久动力。
